《狂飆》火了，自 1 月 14 日開播以來，無論熱度、評分還是口，該劇一路“狂飆”，坐開年爆劇的頭把交椅截至 1 月 31 日 13 時，在豆瓣平臺，23 萬人為《狂飆》打出 9.1 分。而就在《狂飆》播出前后，奇藝還深陷會員漲價、制投屏等負面輿論漩渦被吐槽“吃相難看”，想到憑借一部劇重新贏好口碑。精品內(nèi)容正成視頻平臺的核心競爭力在整個行業(yè)推行降本增、追求盈利的當下，穩(wěn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出能力將為平臺發(fā)展的關(guān)鍵所在《狂飆》救愛奇藝于“火”最近，“你看《狂》了嗎？”成為不少人面打招呼的開場白。有友曬出的視頻顯示，春返程高鐵車廂內(nèi)，幾乎部乘客都在看《狂飆》開年大劇實錘。從數(shù)據(jù)看，則更加直觀?！犊?》1 月 14 日開播，1 月 25 日就超越《贅婿》成為愛奇藝內(nèi)熱度最高的劇，且連 4 天熱度值破紀錄。云合數(shù)據(jù)顯示，1 月 30 日，《狂飆》正片有效播放市高山占有率已到 63.6%。自打《狂飆》開播以來，就沒過熱搜，上熱榜的話題過 1000 個，微博話題 #建議查查張頌文不像演的# 閱讀量更是高達 6.5 億。截至 1 月 31 日 13 時，在豆瓣平臺，23 萬人為《狂飆》打出 9.1 分，評分碾壓《滿江紅》《由于浪地球 2》。無論熱度、評分還是口碑，《狂飆》都是奇藝自制劇中表現(xiàn)最好。而《狂飆》的火爆多有點救愛奇藝于“水火的意思，該劇播出前后愛奇藝曾陷入會員漲價限制投屏等輿論危機。2022 年 12 月，愛奇藝宣布上調(diào)黃金 VIP 及星鉆 VIP 會員訂閱價格，這是其近三年的第三次調(diào)價，中黃金 VIP 連續(xù)包月價格一路從最初的 15 元漲至 25 元，漲價幅度近 67%。接連漲價把愛奇藝推上風浪尖，但這還沒完，2023 年 1 月，愛奇藝 App 開始對投屏功能作出限制，擁有金 VIP 會員只支持 480P 投屏（之前支持最高 4K 清晰度投屏），若需要更高清晰度投，則需要開通白金會員在電視端上觀看播放。被很多網(wǎng)友看作是變相價，紛紛吐槽愛奇藝“相難看”。上海市消保對此表示，“平臺在 App 內(nèi)限制消費者投屏的做法不合理，想用這方法加收費用更不厚道”并提醒相關(guān)視頻平臺套娃式充會員薅消費者毛的做法要不得。網(wǎng)友槽，官方點名，愛奇藝陷負面輿論漩渦，急需一件正面的事來修復(fù)自在用戶心中的形象。這候，《狂飆》出現(xiàn)了。狂飆》的熱度壓下了愛藝此前的負面信息，成轉(zhuǎn)移了用戶的注意力，至還有不少用戶為其充會員?，F(xiàn)在，已經(jīng)少有戶在討論愛奇藝會員貴貴了，有好的內(nèi)容，用還是愿意買單。對愛奇來說，不斷漲價的會員，必須有更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容支撐?！犊耧j》的爆火是開始，持續(xù)的爆款輸能力才是關(guān)鍵。愛奇藝要更多《狂飆》自 2021 年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)直面寒冬之后，以歷山愛優(yōu)騰為代表的長視頻平臺紛開啟降本增效，由此前砸錢追求高增長轉(zhuǎn)向追盈利。愛奇藝頻頻在會付費上作文章，與其盈壓力密切相關(guān)。愛奇藝所有收入都來源于“內(nèi)”，其收入結(jié)構(gòu)分為會、廣告、內(nèi)容分發(fā)和其四部分，其中會員付費第一大收入來源，占總收的比重超過一半。會漲價直接與收入掛鉤，要讓用戶買單，還是需好內(nèi)容。根據(jù)愛奇藝 2022 年 Q3 財報，《蒼蘭訣》《罰罪》天才基本法》等爆款內(nèi)帶動愛奇藝會員規(guī)模的大。當季愛奇藝會員數(shù)新增 1000 萬，Non-GAAP 運營利潤環(huán)比增長 53% 至 5.24 億元，這是愛奇藝連續(xù)第三個季度營利潤為正。愛奇藝首內(nèi)容官王曉暉在財報電會上表示，自制內(nèi)容已成為愛奇藝爆款內(nèi)容的力軍之一。這有賴于三方面，一是構(gòu)建了以風多樣、專業(yè)人才組成的作室為核心的自制團隊二是形成了一套成熟高的運營機制，貫穿了從意、生產(chǎn)和播后的全流；三是智能制作系統(tǒng)逐成熟，在一定程度上為持爆款率提供了支持。得一提的是，在降本增的大背景下，行業(yè)對于容投入更加謹慎。而在容成本不斷壓縮的情況，平臺對爆款內(nèi)容的試空間也將受限，一旦無形成正循環(huán)，勢必會面用戶流失。愛奇藝 CEO 龔宇表示，對于愛奇藝來講，內(nèi)容方面的策是減少數(shù)量，提高質(zhì)量2022 年上半年高效執(zhí)行“開源節(jié)流”，下年愛奇藝開啟“冷靜增”策略，適當加大內(nèi)容市場投入。三季度，愛藝內(nèi)容成本環(huán)比增長 10% 至 43 億元，但同比仍下滑 18%。長視頻平臺發(fā)展十余年“人隨劇走”仍然是不的邏輯，哪個平臺有爆，用戶就涌向哪個平臺難言忠誠。愛奇藝要吸、留住更多用戶，維持利能力，需要產(chǎn)出更多《狂飆》?