前不久舉辦的卡塔世界杯賽事，使高、大屏彩色電視機(jī)來(lái)一波消費(fèi)熱潮。少人發(fā)現(xiàn)，曾是家“大件”的電視機(jī)如今在性能、尺寸斷提升的同時(shí)，價(jià)卻一路走低，市場(chǎng)出現(xiàn)了許多大品牌百元級(jí)電視機(jī)。電機(jī)為啥越來(lái)越便宜是供過(guò)于求還是成降低？整個(gè)行業(yè)將何處發(fā)展？40英寸電視進(jìn)入百元級(jí)“界杯是球迷四年一的狂歡，觀賽設(shè)備重要，我在去年‘6·18’購(gòu)物季就著手選購(gòu)了?！辟Y深迷張昊前段時(shí)間在商平臺(tái)購(gòu)置了一臺(tái)戲電視機(jī)，“平時(shí)以用來(lái)打游戲、看頻，世界杯期間可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視功能看比賽?！碧旖蚴?在家中觀看卡塔爾界杯淘汰賽的回放像。新華社記者 孫凡越 攝選購(gòu)時(shí)張昊發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在電視機(jī)真便宜”?！捌綍r(shí)少看電視，之前沒(méi)買(mǎi)過(guò)電視。小時(shí)候電視機(jī)是家里的大，印象中爸媽買(mǎi)的臺(tái)顯像管電視花了少3000元，如果買(mǎi)液晶電視還要更，動(dòng)輒幾萬(wàn)元。這看了一圈才知道，來(lái)電視機(jī)降價(jià)這么，3000多元已經(jīng)可以買(mǎi)到70英寸的高清液晶電視了。電視機(jī)越來(lái)越大、越來(lái)越便宜，許多費(fèi)者有類(lèi)似的感受“1500元左右就可以買(mǎi)到一臺(tái)性能錯(cuò)的55英寸液晶電視。如果是掛在鬼國(guó)那種小的，幾百元可以買(mǎi)一臺(tái)?！闭?裝修新居的北京市李曉文說(shuō)。老年人這一變化感受更深沈陽(yáng)居民孫奶奶今75歲，她回憶，上世紀(jì)末買(mǎi)21英寸的顯像管彩電花了近4000元，2009年換成42英寸的液晶電視用了6900元，2016年又買(mǎi)了同一品牌同一規(guī)的彩電，價(jià)格已降2000多元。“現(xiàn)在一臺(tái)大電視才賣(mài)百元，這在以前是可想象的?！彼f(shuō)在京東平臺(tái)上，記看到海信55英寸4K高清電視機(jī)售價(jià)為1299元，長(zhǎng)虹65英寸4K高清電視機(jī)為1699元；百元級(jí)的電視機(jī)也不大品牌，小米43英寸全面屏電視售價(jià)749元，創(chuàng)維40英寸高清電視699元。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)上彩產(chǎn)品的平均尺寸從44．5英寸增長(zhǎng)到54．4英寸，單位面積售價(jià)卻從75．58元／英寸下降至61．79元／英寸。絕大多數(shù)電視機(jī)品在不斷降價(jià)。小米2015年推出第一款55英寸液晶電視時(shí)，售價(jià)4999元，而目前同尺寸產(chǎn)為1499元。每年的“雙11”“6·18”購(gòu)物節(jié)，電視機(jī)往往會(huì)迎來(lái)一波價(jià)潮?！拔蚁虢o父在客臥裝個(gè)電視，年‘雙11’發(fā)現(xiàn)看中的品牌和尺寸降了500元出頭，比預(yù)想的還便宜?！?京市民崔女士說(shuō)。塔爾世界杯開(kāi)幕前電視機(jī)銷(xiāo)售走旺。寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人紹，大屏電視產(chǎn)品遍降價(jià)，“8K高清、85英寸以上的大屏電視以及激光電、畫(huà)框電視、旋轉(zhuǎn)電視等電視機(jī)優(yōu)惠，成交量也明顯提?！背杀鞠陆?，需減弱電視機(jī)為何越越便宜？制造成本低是主要原因。據(jù)紹，面板是電視機(jī)重要部件。隨著技進(jìn)步，液晶屏生產(chǎn)本持續(xù)降低。同時(shí)由于液晶屏具有可割優(yōu)勢(shì)，能適應(yīng)電屏幕、筆記本電腦幕、手機(jī)屏幕及各智能家電顯示屏等途。廣泛的應(yīng)用場(chǎng)吸引了大量資本涌液晶屏生產(chǎn)研發(fā)生領(lǐng)域，產(chǎn)能擴(kuò)張帶規(guī)模效應(yīng)“攤平”單位成本。奧維云消費(fèi)電子事業(yè)部研總監(jiān)劉飛介紹，電機(jī)價(jià)格受上游面板本變化的影響較大近年來(lái)，上游面板別是大尺寸面板產(chǎn)增加，同期彩電行需求收緊，導(dǎo)致面供過(guò)于求、價(jià)格下，推動(dòng)下游電視機(jī)售價(jià)格下行。2018年以來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視平均售光山尺寸長(zhǎng)近10英寸，但均價(jià)一直維持在3000元左右?！疤貏e是‘雙11’期間，面板價(jià)格降至低點(diǎn)的時(shí)，大尺寸面板供加大，最終呈現(xiàn)中市場(chǎng)電視尺寸越來(lái)大、價(jià)格越來(lái)越低局面。”近年來(lái)，佳集團(tuán)積極推動(dòng)視產(chǎn)品基地在四川省寧經(jīng)開(kāi)區(qū)落地投產(chǎn)打造康佳視訊智能廠。目前該智能工已籌建3條模組整機(jī)現(xiàn)代化智能一體禺強(qiáng)廠區(qū)月產(chǎn)液晶電視5萬(wàn)臺(tái)。圖為工人們正檢測(cè)液晶電視。昌松 攝（人民視覺(jué)）電視機(jī)市場(chǎng)需求力，是重要因素。介紹，電視機(jī)是國(guó)家電行業(yè)少數(shù)處于增長(zhǎng)的品類(lèi)之一，年來(lái)一直處于低谷2021年中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)零售量規(guī)為3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降13．8％，在跌破4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)的同時(shí)達(dá)到了12年來(lái)的最低點(diǎn)。中國(guó)彩電銷(xiāo)售額則從2015年的1572億元波動(dòng)下降至2021年的1289億元，國(guó)際市場(chǎng)也是此。2022年全球電視出貨量預(yù)計(jì)為2．02億臺(tái)，創(chuàng)下10年來(lái)的新低；其中2022年第三季度全球電視出貨量為5139萬(wàn)臺(tái)，同比減少2．1％，系2014年以來(lái)的季度出貨最低紀(jì)錄。這背，一方面是電視的息載體功能和娛樂(lè)能正被智能手機(jī)等代。手機(jī)、電腦等屏幕正取代電視機(jī)大屏幕。不少年輕家中，電視常年“灰”。調(diào)查數(shù)據(jù)顯，電視機(jī)在中國(guó)家的收視率逐年下滑開(kāi)機(jī)率則從2016年的約70％下降至2022年的約30％。另一方面，是視機(jī)市場(chǎng)已高度飽。中國(guó)每百戶家庭視機(jī)保有率早已突100臺(tái)／百戶，2021年為121．8臺(tái)／百戶。許多家庭擁有不止一臺(tái)電，對(duì)新購(gòu)置電視機(jī)需求不高。面對(duì)需乏力的存量市場(chǎng)，視機(jī)企業(yè)“不敢漲”“不能漲價(jià)”，往靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)維持場(chǎng)占有率。彩電業(yè)臨“突圍”彩電行會(huì)在用戶流失、低競(jìng)爭(zhēng)和同類(lèi)產(chǎn)品擠中陷入長(zhǎng)期蕭條嗎不少業(yè)內(nèi)人士仍對(duì)視行業(yè)的“破局”“突圍”充滿信心扭轉(zhuǎn)用戶流失的局，是行業(yè)“破局”首要課題。業(yè)內(nèi)人認(rèn)為，電視廠商應(yīng)提升觀眾的觀看體上下功夫。為啥不么看電視了？不少費(fèi)者對(duì)目前電視機(jī)遍存在的冗長(zhǎng)、重且無(wú)法跳過(guò)的開(kāi)機(jī)告十分不滿，認(rèn)為影響觀看體驗(yàn)和開(kāi)率。2021年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，89．9％的消費(fèi)者使用的智能電視有開(kāi)機(jī)廣；55．58％的消費(fèi)者認(rèn)為“有無(wú)開(kāi)機(jī)廣告”是購(gòu)買(mǎi)智電視最看重的因素一，72．73％的消費(fèi)者對(duì)開(kāi)機(jī)廣告一秒都不能忍”，有20．2％的消費(fèi)者能容忍30秒以下的開(kāi)機(jī)廣告。與此時(shí)，廣告收入仍是視廠商“難以割舍的利潤(rùn)項(xiàng)目。據(jù)估，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視廣告運(yùn)營(yíng)收入達(dá)121億元，放棄這部分“肥肉意味著廠商需要尋新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。提醒廠家，要重視費(fèi)者的不滿，想辦解決。行業(yè)“突圍，還需要擺脫低價(jià)爭(zhēng)、壯大剛性消費(fèi)體。除了行業(yè)內(nèi)部激烈競(jìng)爭(zhēng)，電視機(jī)面臨著投影儀、個(gè)電腦等替代性商品競(jìng)爭(zhēng)。一項(xiàng)關(guān)于卡爾世界杯觀看設(shè)備調(diào)查顯示，除了回電視大屏的球迷之，有超40％的受訪球迷選擇電腦、手和投影儀等設(shè)備觀世界杯。值得注意是，在彩電銷(xiāo)量不下滑的同時(shí)，中國(guó)影儀市場(chǎng)正在迅速展。2021年，國(guó)內(nèi)投影儀銷(xiāo)量達(dá)470萬(wàn)臺(tái)，幾乎比2016年翻一番。在2022全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會(huì)拉薩峰會(huì)上敏山的透明電視。新華記者 范帆 攝“以前沒(méi)的選，只能硬頭皮看電視廣告。在投影儀也能實(shí)現(xiàn)視的功能，還能播幻燈片、放電影。需電源、WiFi和一面白墻，就可以大屏幕‘揣著走’退一步說(shuō)，我可以接買(mǎi)屏幕，還不用廣告。同等預(yù)算下為什么要買(mǎi)電視機(jī)”上海市民周云平為，如果想吸引消者回歸，新一代電機(jī)必須能實(shí)現(xiàn)同類(lèi)品無(wú)法替代的功能如何將用戶從小屏拉回到大屏幕前？國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒認(rèn)為全屋智能和智慧家將成為電視行業(yè)的展方向?！叭绻?生產(chǎn)企業(yè)能依靠工互聯(lián)網(wǎng)、提高互聯(lián)通的能力，就有可通過(guò)新的場(chǎng)景、技讓用戶重新回歸。張劍鋒說(shuō)。此外，管彩電市場(chǎng)整體陷“量?jī)r(jià)齊跌”窘境但并非所有品類(lèi)都“低價(jià)化”軌道上超大屏如上百英寸電視，以及超高清度、全色激光等高產(chǎn)品仍受追捧，價(jià)大多上萬(wàn)元?！?0年前走親訪友時(shí)，果誰(shuí)家客廳里有一‘家庭影院’、擺一臺(tái)‘背投電視’主人家都很有面子”李曉文認(rèn)為，滿“把電影院帶回家的需求，高端電視對(duì)中高收入消費(fèi)者有不小吸引力。業(yè)人士指出，電視機(jī)品呈現(xiàn)分化趨勢(shì)，門(mén)級(jí)產(chǎn)品價(jià)格不斷低，知名品牌高端視價(jià)格則定價(jià)較高較為堅(jiān)挺。預(yù)計(jì)大化、娛樂(lè)化、超高化和智能化等將成中國(guó)電視消費(fèi)的新勢(shì)，隨著中國(guó)高收群體的擴(kuò)大，高端視的需求將得到支。已進(jìn)入存量市場(chǎng)段的彩電市場(chǎng)將迎超大屏?xí)r代，中國(guó)場(chǎng)75寸以上電視占有率有望在未來(lái)3年超過(guò)50％。