前些天，一網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)愛(ài)藝在移動(dòng) App 端對(duì)投屏做了限制原本愛(ài)奇藝金 VIP 會(huì)員支持 4K 清晰度視頻投屏，現(xiàn)就算是黃金 VIP 也只支持 480P 清晰度的投屏。后續(xù)奇藝客服回稱，黃金會(huì)可以在電腦平板和手機(jī)使用，同時(shí)以使用 480P 清晰度進(jìn)行投屏。 / 微博截圖很難想象到了 2023 年視頻平臺(tái)的 VIP 會(huì)員只能看 480P 視頻，甚至連 HDMI 有線投屏也遭到限制。像很多人說(shuō)，實(shí)質(zhì)上這愛(ài)奇藝在變要求用戶訂更貴的電視會(huì)員。盡管相難看，但動(dòng)愛(ài)奇藝這做主要原因一，還是流體在財(cái)務(wù)上直不怎么賺 —— 會(huì)員收入長(zhǎng)期覆不了內(nèi)容成。這不是國(guó)流媒體平臺(tái)有的問(wèn)題。據(jù) Business Insider 報(bào)道，蘋果也在為 Apple TV+ 尋找廣告銷售主管，求廣告收入填補(bǔ)高企的容成本黑洞此前已有報(bào)指出，蘋果劃在 2023 年為 Apple TV+ 推出廣告版訂閱計(jì)。Apple TV+《為了全人類》圖 / 蘋果這也是繼 Netflix 和 Disney+ 推出廣告版訂計(jì)劃擴(kuò)展收后，又一家要推出廣告案的主流訂制流媒體服。曾幾何時(shí)訂閱制流媒主打的核心點(diǎn)之一就是供無(wú)廣告、浸的使用和看體驗(yàn)。到天這個(gè)節(jié)點(diǎn)除了還在旗鮮明反對(duì)貼廣告的 B 站，不管是外的主要流體，還是國(guó)的愛(ài)優(yōu)騰（奇藝、優(yōu)酷騰訊）似乎在告訴我們訂閱制流媒也離不開貼廣告。漲價(jià)追不上成本流媒體「看」廣告蘋果有推出 Apple TV + 廣告版訂閱計(jì)劃的法了。根據(jù)道，蘋果在年第四季度已經(jīng)和媒體構(gòu)進(jìn)行早期判，討論對(duì)果原創(chuàng)內(nèi)容直播體育類出售廣告空，形式預(yù)計(jì)與 Netflix、Disney + 類似。截至 1 月，Netflix 訂閱方案價(jià)格，圖 / Netflix 官網(wǎng)去年 10 月，Netflix 的廣告版訂閱計(jì)劃正公布，訂閱用為每月 6.99 美元，標(biāo)準(zhǔn)訂閱劃（無(wú)廣告為 9.99 美元（后漲至 15.99 美元）。Netflix 表示，廣告版訂閱用每小時(shí)將看 4-5 分鐘的廣告，度為 15-30 秒不等，會(huì)出現(xiàn)在頻的片頭和間 —— 也就是「貼片告」。此外廣告版訂閱劃還有部分影、電視劇于版權(quán)原因法觀看。兩月后，另一流媒體巨頭士尼也推出廣告版的 Disney+，訂閱費(fèi)是月 7.99 美元，同時(shí)無(wú)廣告版訂費(fèi)從 7.99 美元漲到了 10.99 美元。廣告方面，迪尼承諾貼片告每小時(shí)不播放超過(guò) 4 分鐘，學(xué)齡前兒童賬戶會(huì)顯示任何告，17 歲以下不會(huì)有向廣告。相之下，截至年 1 月，Apple TV + 的訂閱費(fèi)用為 6.99 美元（早期為 4.99 美元），用戶以在無(wú)廣告情況下收看括 4K 節(jié)目在內(nèi)的所內(nèi)容。圖 / 蘋果倒不是蘋果良心。前在海外流體市場(chǎng)，Netflix、Disney + 是最大的玩家，截去年第三季末，Netflix 全球訂閱用戶總超過(guò) 2.23 億，Disney + 全球訂閱用戶總數(shù)達(dá)到 1.642 億，派拉蒙 Paramount+、Apple TV + 以及 Hulu、HBO Max 等訂閱制流媒體服務(wù)用戶數(shù)和內(nèi)數(shù)量上還有大差距，價(jià)上普遍都更一些。好萊大廠派拉蒙席財(cái)務(wù)官 Naveen Chopra 去年就表示：「公平地，整個(gè)行業(yè)定價(jià)都在走 —— 包括多家相互競(jìng)的流媒體平?！箛?guó)內(nèi)也例外。去年 4 月 20 日，騰訊對(duì)騰訊視頻 VIP 和超級(jí)影視 VIP 會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整 —— 騰訊視頻 VIP 連續(xù)包月、騰訊頻 VIP 年卡、超級(jí)視 VIP 連續(xù)包月則別漲價(jià) 5 元，其中幅最大的騰訊頻 VIP 連續(xù)包年從來(lái)的 218 元漲到了 238 元。而自 2020 年至今，愛(ài)奇藝連續(xù)年漲價(jià)，連包月的價(jià)格 15 元 / 月漲至 25 元 / 月，基本與騰訊視頻和酷漲價(jià)后的員價(jià)持平。有人都明白訂閱費(fèi)用變一定會(huì)影響閱用戶數(shù)量增長(zhǎng)。但眼的情況是流體的戰(zhàn)爭(zhēng)遠(yuǎn)有停止，平爭(zhēng)取更多用的核心手段是加大內(nèi)容入，包括更獨(dú)占且更具引力的自制容和采購(gòu)內(nèi)。美國(guó)測(cè)評(píng)站 reviews.org 在去年公布的一份調(diào)結(jié)果顯示，四分之一的 Netflix 用戶計(jì)劃年底取消訂，其中有 2/3 的受訪者稱主要原是一路飆升訂閱費(fèi)用，外 1/3 則表示 Netflix 的內(nèi)容不再有吸引力。就是流媒體臺(tái)的窘境：價(jià)，愿意訂的用戶會(huì)變；不漲價(jià)，沒(méi)有更多的金投入內(nèi)容吸引用戶訂。廣告，或說(shuō)廣告收入定程度上能破了這種窘，不僅能讓閱費(fèi)用保持對(duì)的低位，能讓平臺(tái)持進(jìn)行內(nèi)容投以吸引更多用戶訂閱。告不是「救稻草」，但是流媒體大的關(guān)鍵「軍」Netflix 作為流媒體模式的佳代表，很時(shí)間都受到戶和市場(chǎng)的捧。其商業(yè)式很簡(jiǎn)單，心收入就是戶訂閱收入只與「訂閱格」和「訂用戶數(shù)」直相關(guān)，但前不能隨意調(diào)，后者則是 Netflix 保持多年高速增長(zhǎng)的鍵。Netflix 訂閱用戶數(shù)變化圖 / Statista在 2021 年以前，Netflix 的訂閱用戶數(shù)量一直保強(qiáng)勁的增勢(shì)不斷增長(zhǎng)的閱用戶數(shù)量意味著越來(lái)多的用戶訂收入，Netflix 得以持續(xù)投入金在全球范內(nèi)打造自制容，再以此引全球市場(chǎng)視頻用戶。到 2022 年第一季度，Netflix 遭遇了 2000 年以來(lái)第一訂閱用戶數(shù)降，放大過(guò)十年來(lái)看，近四個(gè)季度 Netflix 的訂閱用戶數(shù)已經(jīng)陷停滯。問(wèn)題于，包括 Netflix 在內(nèi)的訂閱制流媒體都能隨意漲價(jià)否認(rèn)只會(huì)勸更多訂閱用，而且之前已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)多次漲價(jià)。外，訂閱用數(shù)和價(jià)格都動(dòng)，收入就會(huì)動(dòng)，就沒(méi)更多資金投打造自制內(nèi)吸引用戶訂，以及面對(duì)他流媒體服在用戶和內(nèi)層面的競(jìng)爭(zhēng)全球流媒體面臨相同的境，Disney + 和 Apple TV + 也只是開始越來(lái)越多的媒體平臺(tái)可都會(huì)陸續(xù)推自己的廣告劃。愛(ài)優(yōu)騰一樣，甚至早就在國(guó)內(nèi)啟了貼片廣業(yè)務(wù)。甚至只是貼片廣，圖 / 愛(ài)奇藝而據(jù)華街分析師 Michael Nathanson?預(yù)測(cè)，廣告業(yè)將在 2023 年為 Netflix 帶來(lái) 10 億美元的收入，到 2025 年為 27 億美元。到 2027 年，Netflix 的廣告收入增加到 35 億美元，占該公司總利的 9%。以此來(lái)看，廣收入不會(huì)，不能成為 Netflix 的最主要收入。Netflix 也始終認(rèn)為，訂用戶數(shù)量和入依然還是公司最重要核心。在宣推出廣告支的訂閱時(shí)，Netflix 就表示，這將有助于它得新的客戶，將流媒體樂(lè)趣帶給手不太寬裕的眾。換句話，Netflix 廣告計(jì)劃的核心目還是通過(guò)更宜的計(jì)劃來(lái)興用戶增長(zhǎng)但從短期來(lái)，在訂閱制媒體中加貼廣告還有很挑戰(zhàn)。訂閱析公司 Antenna 數(shù)據(jù)顯示，11 月推出廣告版訂閱計(jì)（月費(fèi) 6.99 美元）以來(lái)，該方的用戶僅占 11 月新增訂閱用戶的 9%。在廣告版訂閱計(jì)劃首月訂閱用中，約 57% 的人是首次訂閱、舊重新加入，43% 則是從較貴的訂閱劃降級(jí)而來(lái)不過(guò)從長(zhǎng)期看，貼片廣依然很有可成為流媒體戰(zhàn)中的重要草。一方面貼片廣告基播放次數(shù)，此可以實(shí)現(xiàn)有內(nèi)容的規(guī)級(jí)擴(kuò)展；另方面，誠(chéng)然告會(huì)影響用的觀看體驗(yàn)但對(duì)所有視平臺(tái)而言，核心的仍是吸引力的內(nèi)，用戶寧愿了看有吸引的內(nèi)容看一廣告，也不為了因?yàn)闆](méi)廣告看一些有吸引力的容。Netflix 美劇《女子監(jiān)獄，圖 / Will Buckner@flickr只是，訂閱流媒體服務(wù)初以低價(jià)、廣告的觀看驗(yàn)自居大殺方，把我們電視節(jié)目時(shí)表的約束中放出來(lái)，吸我們不停刷。但當(dāng)我們有人習(xí)慣甚為此著迷的候，流媒體臺(tái)們又集體始插入討人的廣告，仿一夜之間又到了過(guò)去。文來(lái)自微信眾號(hào)：雷科 （ID：leitech），作者：科技互聯(lián)網(wǎng)