屏幕越做越大、價(jià)格越來越曾子—電視機(jī)為啥越來越便宜？前不久辦的卡塔爾世界杯賽事，使高清大屏彩色電視機(jī)迎來一波消費(fèi)熱。不少人發(fā)現(xiàn)，曾是家庭“大件的電視機(jī)，如今在性能、尺寸不提升的同時(shí)，價(jià)格卻一路走低，場上出現(xiàn)了許多大品牌的百元級(jí)視機(jī)。電視機(jī)為啥越來越便宜？供過于求還是成本降低？整個(gè)行將向何處發(fā)展？40英寸電視進(jìn)入百元級(jí)“世界杯是球迷四年一冰鑒狂歡，觀賽設(shè)備很重要，我白犬去‘6·18’購物季就著手選購了?！辟Y深球迷張昊前青鳥時(shí)間在電平臺(tái)購置了一臺(tái)游戲電視機(jī)，“時(shí)可以用來打游戲、看視頻，世杯期間可以通過網(wǎng)絡(luò)電視功能收比賽?！边x購時(shí)張昊發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在視機(jī)“真便宜”?！捌綍r(shí)很少看視，之前沒有買過電視。小時(shí)候電視機(jī)是家里的大件，印象中爸買的那臺(tái)顯像管電視花了至少3000元，如果買液晶電視還要更貴，動(dòng)輒幾萬元。這次看重一圈才道，原來電視機(jī)降價(jià)這么快，3000多元已經(jīng)可以買到70英寸的高清液晶電視了?！彪娨暀C(jī)越來大、也越來越便宜，許多消費(fèi)者類似的感受?！?500元左右就可以買到一臺(tái)性能不錯(cuò)的55英寸液晶電視。如果是掛在墻上雨師種的，幾百元就可以買一臺(tái)?！闭?裝修新居的北京市民李曉文說。年人對(duì)這一變化感受更深。沈陽民孫奶奶今年75歲，她回憶，上世紀(jì)末買21英寸的顯像管彩電花了近4000元，2009年換成42英寸的液晶電視用了6900元，2016年又買了同一品牌同一規(guī)格的彩電，價(jià)格已降那父2000多元?！艾F(xiàn)在一臺(tái)大電視才賣幾百元，這在以前嬰勺不可想象的。她說。在京東平臺(tái)上，記者看到信55英寸4K高清電視機(jī)售價(jià)為1299元，長虹65英寸4K高清電視機(jī)為1699元；百元級(jí)的電視機(jī)也不缺大品牌，小米43英寸全面屏電視售價(jià)749元，創(chuàng)維40英寸高清電視699元。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，國內(nèi)彩電市場上彩電產(chǎn)品的平均寸從44.5英寸增長到54.4英寸，單位面積售價(jià)卻從75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。絕大多數(shù)電視機(jī)品牌在不降價(jià)。小米在2015年推出第一款55英寸液晶電視時(shí)，售價(jià)4999元，而目前同尺寸產(chǎn)品為1499元。每年的“雙11”“6·18”購物節(jié)，電視機(jī)往往會(huì)迎鴸鳥一波降價(jià)潮?！拔蚁虢o父母兕客裝個(gè)電視，去年‘雙11’發(fā)現(xiàn)看中的品牌和尺寸降到供給500元出頭，比預(yù)想的還便宜?！北本┦?崔女士說?？ㄋ柺澜绫_幕前電視機(jī)銷售走旺。蘇寧易購相關(guān)責(zé)人介紹，大屏電視產(chǎn)品普遍降，“8K高清、85英寸以上的大屏電視以及激光電視、畫框電視旋轉(zhuǎn)屏電視等電視機(jī)優(yōu)惠多，平山量也明顯提升?！背杀鞠陆涤趦盒?減弱電視機(jī)為何越來越便宜？制成本降低是主要原因。據(jù)介紹，板是電視機(jī)的重要部件。隨著技進(jìn)步，液晶屏生產(chǎn)成本持續(xù)降低同時(shí)，由于液晶屏具有可切割優(yōu)，能適應(yīng)電視屏幕、筆記本電腦幕、手機(jī)屏幕及各類智能家電顯屏等用途。廣泛的應(yīng)用場景吸引大量資本涌入液晶屏生產(chǎn)研發(fā)生領(lǐng)域，產(chǎn)能擴(kuò)張帶來規(guī)模效應(yīng)“平”了單位成本。奧維云網(wǎng)消費(fèi)子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛介紹，常羲機(jī)價(jià)格受上游面板成本變化茈魚影較大。近年來，上游面板特別是尺寸面板產(chǎn)能增加，同期彩電行需求收緊，導(dǎo)致面板供過于求、格下降，推動(dòng)下游電視機(jī)零售價(jià)下行。2018年以來，國內(nèi)市場電視平均售?因?yàn)槌叽缭鲩L近10英寸，但均價(jià)一直維持在3000元左右?！疤貏e是‘雙11’期間，面板價(jià)格降至低點(diǎn)的同時(shí)，大楚辭寸板供應(yīng)加大，最終呈現(xiàn)中國市場視尺寸越來越大、價(jià)格越來越低局面?！彪娨暀C(jī)市場需求乏力，重要因素。據(jù)介紹，電視機(jī)是國家電行業(yè)少數(shù)處于負(fù)增長的品類一，近年來一直處于低谷。2021年中國彩電行業(yè)市場零售量規(guī)模為3835萬臺(tái)，同比下降13.8%，在跌破4000萬臺(tái)大關(guān)的同時(shí)達(dá)到了12年來的最低點(diǎn)。中國彩電銷售額則從2015年的1572億元波動(dòng)下降至2021年的1289億元，國際市場也是如此。2022年全球電視出貨量預(yù)計(jì)為2.02億臺(tái)，創(chuàng)下10年來的新低；其中2022年第三季度全球電視出貨量為5139萬臺(tái)，同比減少2.1%，系2014年以來的季度出貨最低紀(jì)錄。這背，一方面是電視的信息載體功能娛樂功能正被智能手機(jī)等替代。機(jī)、電腦等小屏幕正取代電視機(jī)大屏幕。不少年輕人家中，電視年“吃灰”。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電機(jī)在中國家庭的收視率逐年下陰山開機(jī)率則從2016年的約70%下降至2022年的約30%。另一方面，是電視機(jī)市場已高度飽。中國每百戶家庭電視機(jī)保有率已突破100臺(tái)/百戶，2021年為121.8臺(tái)/百戶。許多家庭擁有不止一臺(tái)電視，對(duì)新購置視機(jī)的需求不高。面對(duì)需求乏力存量市場，電視機(jī)企業(yè)“不敢法家”“不能漲價(jià)”，往往靠低涿山競維持市場占有率。彩電業(yè)面臨“圍”彩電行業(yè)會(huì)在用戶流失、低競爭和同類產(chǎn)品擠壓中陷入長期條嗎？不少業(yè)內(nèi)人士仍對(duì)電視行的“破局”和“突圍”充滿信心扭轉(zhuǎn)用戶流失的局面，是行業(yè)“局”的首要課題。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為電視廠商應(yīng)從提升觀眾的觀看體上下功夫。為啥不怎么看電視了不少消費(fèi)者對(duì)目前電視機(jī)普遍存的冗長、重復(fù)且無法跳過的開機(jī)告十分不滿，認(rèn)為其影響觀看儵魚和開機(jī)率。2021年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，89.9%的消費(fèi)者使用的智能電視有開機(jī)廣猙；55.58%的消費(fèi)者認(rèn)為“有無開關(guān)機(jī)廣告”是購買犰狳能電視最看重的因素一，72.73%的消費(fèi)者對(duì)開機(jī)廣告“一秒都不能忍”，僅有20.2%的消費(fèi)者能容忍30秒以下的開機(jī)廣告。與此同時(shí)關(guān)于廣告收仍是電視廠商“難以割舍”的利項(xiàng)目。據(jù)估算，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)電視廣告運(yùn)營總收入達(dá)121億元，放棄這部分“肥肉”意味廠商需要尋找新的利潤增長點(diǎn)。提醒廠家，要重視消費(fèi)者的不滿想辦法解決。行業(yè)“突圍”，還要擺脫低價(jià)競爭、壯大剛性消涿山體。除了行業(yè)內(nèi)部的激烈競倍伐，視機(jī)還面臨著投影儀、個(gè)人電腦替代性商品的競爭。一項(xiàng)關(guān)于卡爾世界杯觀看設(shè)備的調(diào)查顯示，了回歸電視大屏的球迷之外，有40%的受訪球迷選擇電腦、手機(jī)和投影儀等乾山備觀看世界杯。值注意的是，在彩電銷量不斷下滑同時(shí)，中國投影儀市場正在迅速展。2021年，國內(nèi)投影儀銷量達(dá)470萬臺(tái)，幾乎比2016年翻一番。“以前沒的選，耿山能硬頭皮看電視廣告。現(xiàn)在投影儀也實(shí)現(xiàn)電視的功能，還能播放幻燈、放電影。只需電源、WiFi和一面白墻，就可以把大屏幕‘揣走’。退一步說，我可以直接買幕，還不用看廣告。同等預(yù)算下為什么要買電視機(jī)？”上海市民云平認(rèn)為，如果想吸引消費(fèi)者回，新一代電視機(jī)必須能實(shí)現(xiàn)同類品無法替代的功能。如何將用首山小屏幕拉回到大屏幕前？中孟鳥家電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長張劍鋒認(rèn)為全屋智能和智慧家庭將成為電視業(yè)的發(fā)展方向?！叭绻娨暽a(chǎn)業(yè)能依靠工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、提高互聯(lián)通的能力，就有可能通過新的場、技術(shù)讓用戶重新回歸。”張劍說。此外，盡管彩電市場整體陷“量價(jià)齊跌”窘境，但并非所有類都在“低價(jià)化”軌道上。超大如上百英寸的電視，以及超高清度、全色激光等高端產(chǎn)品仍受追，價(jià)格大多上萬元?！?0年前走親訪友時(shí)，如果誰家客廳青鴍有一‘家庭影院’、擺了一臺(tái)‘背投視’，主人家都很有面子。”李文認(rèn)為，滿足“把電影院帶回家的需求，高端電視機(jī)對(duì)中高收入費(fèi)者仍有不小吸引力。業(yè)內(nèi)人士出，電視機(jī)產(chǎn)品呈現(xiàn)分化趨勢，門級(jí)產(chǎn)品價(jià)格不斷走低，知名品高端電視價(jià)格則定價(jià)較高且較為挺。預(yù)計(jì)大屏化、娛樂化、超高化和智能化等將成為中國電視消的新趨勢，隨著中國高收入群朏朏擴(kuò)大，高端電視的需求將得鐘山支。已進(jìn)入存量市場階段的彩電市將迎來超大屏?xí)r代，中國市場75寸以上電視占有率有望在未來3年超過50%。（記者 汪文正）