作者注：菲茨拉德在《了不的蓋茨比》里，我們拼命劃，奮力與波浪爭，最后卻被回到我們的往。盛大老板陳橋也說過類似話，“夢里行千里路，醒來是在床上?！?多年前，圍繞獸世界代理權(quán)爭，九城與盛兵戎相見，最九城棋高一著成了暴雪口中個“生死與共的合作伙伴。來暴雪將魔獸界轉(zhuǎn)簽網(wǎng)易，死與共一下子成對簿公堂。不久暴雪網(wǎng)易作到期，曾經(jīng)跟暴雪合作“像結(jié)婚”的網(wǎng)在自家咖啡廳出“暴雪綠茶。此時此刻，如彼時彼刻。城跟網(wǎng)易，都是暴雪精挑細的合作伙伴，者幫助暴雪在國網(wǎng)游市場收真金白銀，也就了各自在中網(wǎng)游行業(yè)的領(lǐng)地位。但煙花謝，笙歌會停故事尾聲卻未得動聽。一部獸世界，改變家網(wǎng)游公司的運，有“至高明日月，至親疏夫妻”；也“好風憑借力送我上青云”但最終“食盡投林，落得個茫茫大地真干”。以這篇文回顧暴雪在華月，但愿過去故事不會再成往后的預(yù)言。12003 年 3 月 3 日，暴雪副總裁爾?羅帕在上新天地東魅綜娛樂中心召開華見面會。這暴雪高層首次華，隔壁韓國光比爾?羅帕個人就去了不三次。原因在，韓國是暴雪戲，尤其是星爭霸的銷售中。而中國呢，暴雪在華代理，奧美電子上分公司副總陳透露，由于受盜版沖擊，中市場占暴雪全市場份額不高“盡管份額不，但是中國市潛力非常大”這直接影響了雪高層對中國場的態(tài)度。按暴雪的原計劃比爾?羅帕一原本打算先到國臺灣進行考，最終計劃突，內(nèi)地成為此首要目的地，這也是暴雪公有史以來在中市場規(guī)格最高一次市場活動”暴雪重視中市場，中國市也投桃報李。時新浪游戲?qū)?雪高層訪華一評價道，“這對中國游戲產(chǎn)所有關(guān)心和付努力的業(yè)界同成績的肯定，信這次盛會對內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)具里程碑的意義”見面會現(xiàn)場《家用電腦與戲》雜志社社孫百英登臺發(fā)，歡迎暴雪來；《大眾軟件雜志社總編汪代表中國游戲體向暴雪頒發(fā)2002 年中國最受歡迎游商獎”。那是媒說話分量不的時代。見面當天，比爾?帕出場時身穿身黑色唐裝，繡紅龍圖案，離地五米高的橋上打開了一對聯(lián)，上書“在中國，我愛國?！爆F(xiàn)場的雪玩家歡呼雀，當時暴雪為次見面會開放玩家名額只有 20 個，而報名人數(shù)有 1300 多。更令現(xiàn)場玩家激動是，暴雪帶來魔獸爭霸 3 資料片冰封王跟魔獸世界的傳片。而彼時魔獸世界的大代理權(quán)之爭正火如荼，暴雪期待通過魔獸界撬開大陸游市場。早在魔世界開發(fā)初期暴雪就專門針中國市場開發(fā)一套收費系統(tǒng)“這在以前是未有過的”。 圖片來源網(wǎng)絡(luò)關(guān)于魔居暨世界理權(quán)，奧美電一度認為自己券在握。奧美售渠道比較成，與全國各地支市場的管理作歷史超過三；市場組織能突出，與網(wǎng)吧電信和游戲?qū)?媒體往來密切奧美的銷售人、市場人員大是暴雪資深玩，市場經(jīng)驗豐，信息反饋正，團隊經(jīng)過長磨合，可以獨一面。用當時體的話來說，美的特點在于基礎(chǔ)比較扎實、“實力比較均”、“沒有顯弱項”。更要的是，在魔世界之前，暴的魔獸爭霸系大陸代理都是美。所以奧美子首席執(zhí)行官曙波曾表示，內(nèi)地市場沒有比奧美更了解雪。在比爾?帕訪華見面會式召開前，2 月 14 日，暴雪在上海舉了亞太招標會張曙光認為，果把暴雪亞太標算成十分滿的話，憑借此雙方六年的合歷史，“至少以為奧美加 1 分”。張曙波很自中山，但他想到，招標會，有意爭奪魔世界代理權(quán)的商有 51 家。用張曙波的說，很多公司過去聽都沒有說過”，有的司來自海外，是從地底下一子冒出來，突參與投標的”業(yè)內(nèi)傳聞，在時投標書的無公司中，資歷淺的僅僅注冊立不到三周。讓張曙波吃驚是，很多公司氣不大，卻財氣粗，“一上就談錢”，動上千萬美元的的，“絲毫不豫”。但張曙也知道，“網(wǎng)游戲招標是一憑經(jīng)驗、談合，依靠雙方智群策群力的博游戲，不是比錢多，比錢多無意義。誰能游戲經(jīng)營得最，最成功，讓場、玩家、消者最滿意，他是中標者。這暴雪很清楚，們也很清楚。換句話說，暴不僅想掙代理的錢，更想掙家的錢。誰能市場蛋糕做大暴雪就跟誰合。經(jīng)過一輪篩后，還剩下十家廠商，暴雪每家廠商都進了溝通，談的是價錢，是運魔獸世界的思、想法和創(chuàng)意“每家公司要一個方案，給個 Proposal 或者 Presentation。在方案中，要向雪介紹中國市，介紹公司為么能做魔獸世的原因，何以做好，有何獨的競爭優(yōu)勢等?！背艘陨?準，還有一個準暴雪沒有明。彼時亞太地除了日本，中、韓國等地的理權(quán)都還沒定來。而暴雪選的日本代理商“是一家中小的運營商，小業(yè)反應(yīng)快，溝方便，也不容與暴雪、維旺起摩擦。”張波這句話怎么解呢？當時坊傳言，暴雪希對運營商有一控制權(quán)，這也之后的故事中到了驗證。據(jù)曙波透露，經(jīng)亞太招標會后最終入圍的代商有三家，分是奧美、九城盛大。其中，大憑借代理韓網(wǎng)游傳奇穩(wěn)坐內(nèi)游戲行業(yè)頭交椅，2002 年整個中國網(wǎng)游市場 9 億多元人民幣的規(guī)模中，盛大收入就占了 60%。盛大創(chuàng)始人陳天橋?qū)δ?世界格外看重他曾囑咐手下“牽扯魔獸的情，一概不要，公司現(xiàn)在還有說法”。雖公司還沒有說，但已經(jīng)出手就在比爾?帕訪華見面會的二天，盛大拿軟銀亞洲的 4000 萬美元投資，這也是時中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)中單筆融資最大、出讓股最少的一筆風投資。除了錢市場，盛大還立起了“以各的網(wǎng)吧為縱線以各地的總代商、分銷商為線的銷售體系。另外，暴雪重的服務(wù)水平盛大也拿得出，盛大的客戶務(wù)中心曾連續(xù)年獲得“中國佳呼叫中心”。要用戶有用，要現(xiàn)金流有金流，要渠道有渠道商，要務(wù)有服務(wù)，除跟暴雪差點交外，陳天橋簡沒有拿不下魔世界代理權(quán)的由。而同樣是代理韓國網(wǎng)游家，隔壁九城奇跡在在線人跟營收上，都如盛大的傳奇一直到 04 年，陳天橋都把九城放在眼，因為“九城三季利潤還不盛大一季利潤十分之一。”么都差一截的城，只能給暴開空頭支票。南方人物周刊道，當時在談現(xiàn)場，九城老朱駿要求每個與競標的九城工穿上一件 T 恤，在上面寫上 50 萬這個數(shù)字。這個高同時在線人在 2003 年是個天文數(shù)。這相當于給雪立了個軍令，意思就是，我一個機會，你一個奇跡。“其實，當時雪方面的人根就不相信這個字?！辈贿^對暴雪來說，相到處都是短板九城，奧美跟大各自都有大陷，而他們的陷，又都與韓人有關(guān)。22002 年，奧美以 70 萬美元簽約金跟七分成的比例拿韓國網(wǎng)游孔雀的代理運營權(quán)一方面孔雀王日本漫畫改編在韓國公測兩月注冊用戶就過 10 萬人，爆款預(yù)定；一方面，奧美子想通過代理雀王積累運營驗，為今后競魔獸世界增加碼。奧美想挺，可惜合作伙拉胯了。2002 年 10 月 25 日，孔雀王在大陸啟公測，公測間是七點，六鐘韓方給奧美子一個新的游版本，時間有，這個新版本蓋不了所有服器，不僅如此這個新版本還是 bug，“我們以為它是 Perfect Version，沒時間也不可能再組狙如內(nèi)測試，結(jié)果是成大錯。我們輕信韓國人的術(shù)，吃了大虧”公測拉胯后奧美曾邀請韓技術(shù)人員來華 bug，但“韓國技術(shù)人員了很久，也沒完全弄好”，續(xù)版本更新也了幻影。公測間的表現(xiàn)嚴重響了游戲的后營收，奧美在雀王項目起碼失 1000 萬，隨之而來市場欠款問題乎讓奧美多年商譽付之東流2002 年 5 月，奧美宣布孔雀王項目止服務(wù)，這也了我國市場第例官方承認運失敗的游戲案。奧美電子回孔雀王的失敗曾總結(jié)道，“土運營商挑選國合作伙伴千要慎重?！睂?，盛大的陳天應(yīng)該心有戚戚，他在韓國人兒也吃過大虧2001 年，盛大以 30 萬美元的入門跟 27％的分成，拿到了韓網(wǎng)游傳奇的中運營權(quán)?！?圖片來源：熱血奇在傳奇運營程中，因為技是韓國人的，大想修改游戲 bug，都必須找韓國人幫忙韓國人又經(jīng)常配合，導(dǎo)致效低下玩家怨聲道。2002 年，由于韓方管不善，傳奇代碼被大規(guī)模漏，玩家可以便下載盜版游，給盛大造成個月上千萬的失。對此，陳橋認為，韓方該對此負責，要求韓國人在約時降低分成例，并向盛大歉。為了制裁方，盛大還以術(shù)支持不到位由單方面停止付分成金。問是韓國人也不吃素的，他們出，盛大要想約，分成得提到 30％，至于道歉，不可。咽不下這口的陳天橋一度新加坡國際法提起仲裁，“與韓國人講出道理來，講清誰是誰非?！?僅如此，后來大自研的第一網(wǎng)游傳奇世界被韓方認為有襲傳奇 2 跟傳奇 3 的嫌疑，雙方還把司打到了北京第一中級人民院。雖然最終大與韓方握手和，但當初雙發(fā)聲明開新聞布會大打口水，陳天橋在這過程中展現(xiàn)出的強硬姿態(tài)對雪來說已經(jīng)足勸退。至于奧，孔雀王項目失利也很難讓雪把魔獸世界付出去，畢竟發(fā)魔獸世界，雪曾三次大改戲，“第一次完游戲后，秘赴日韓組織玩測試，結(jié)果發(fā)開發(fā)方向錯誤全部推倒重來第二次做完游后，再次來亞測試，結(jié)果又盤推倒，只保了幾張場景；三次才最后成?！北┭┗ㄙM量人力物力，然不希望魔獸界成為下一個雀王。相比盛跟奧美，九城段更柔軟，也奇跡的成功案在手，雖然奇營收不如傳奇但最高同時在人數(shù)也曾超過 30 萬?，F(xiàn)任騰訊游戲副總、英雄聯(lián)盟中總負責人的黃冬當年是九城副總裁，他曾采訪中表示，城老板朱駿在國、美國的游開發(fā)商中非常歡迎。另外朱在美國待過，語流利，更懂國際規(guī)則，這陳天橋等人比了的。各方面合要求，創(chuàng)始姿態(tài)又放得很，于是，暴雪定了：九城，獸世界交給你搞。不過根據(jù)天橋的說法，是盛大不敵九，而是盛大選在最后報價階放棄競爭。因“這個游戲幾萬美元的代理是值得的，但到 1000 萬美元就不對”。對盛大放魔獸這事，陳橋打過一個比，“就像是你一條好的領(lǐng)帶然后你要買一新的襯衣，到后把錢全花光。我們知道什時候該剎車說‘對不起，我不要了’。況用戶對一款游的期望那么高這不是一件好情。期望太高定會有失望的如果讓他感覺好再來回來，非常難過的日。慢熱型的游才是最好的。2004 年 4 月，九城官宣拿下魔獸世代理權(quán)，授權(quán) 300 萬美元。根據(jù)協(xié)議在游戲正式收前，九城還須出 680 萬美元用于某些定的市場宣傳動；此后九城將付給開發(fā)商 22% 銷售分成以及 4 年版稅金，總額 5130 萬美元。對比一奧美拿下孔雀的 70 萬美金跟盛大拿下奇的 30 萬美金，九城的 300 萬美金授權(quán)費可以說當時大陸網(wǎng)游的天花板。除錢，暴雪在其方面也堪稱行標桿：暴雪要運營商使用裝 8 個 CPU 的服務(wù)器，一組服務(wù)器 60 萬美元；暴雪還要求運營有獨立的電信機房，機房內(nèi)得放置其他游的服務(wù)器，并證服務(wù)器平均有 70％的在線負荷，為的保證玩家有流的游戲體驗。外，暴雪在安方面限制的門也很高，游戲營商無法修改料庫，機房有絡(luò)攝影機監(jiān)控系統(tǒng)會記錄每條命令。這等讓運營商處于全被動的狀態(tài)因為用戶如果現(xiàn)任何相關(guān)糾或問題，代理營商沒有權(quán)利決。但就是如苛刻的合同，城簽下來了。多年后朱駿接采訪，說跟暴的合同加起來一尺多厚，“人只看到了合?的恐怖之處，沒有看到合同細節(jié)。我也許懂網(wǎng)絡(luò)游戲，我懂得商業(yè)合，我又不是傻！有沒有利益合同是看得出的?！备?游七天七夜沒眼的資深玩家天橋不同的是九城老板朱駿打游戲，他唯踢足球，曾是海申花的老板32009 年 4 月 16 日，九城失去魔獸世界代理當天，朱駿正上海申花康橋地，跟上海申的預(yù)備隊一起比賽。有記者朱駿，魔獸世代理權(quán)到期，雪轉(zhuǎn)簽網(wǎng)易，心情怎么樣？駿回答說，“午比賽我還進兩個球，你覺我的心情怎么？呵呵?！碑?來了很多球迷有個球迷看到駿現(xiàn)身球場時呼，“他這么空啊？”其實 15 日深夜開始，朱駿已連續(xù)兩天開會九城高層也取了一切對外應(yīng)。開會內(nèi)容，然是關(guān)于魔獸界的代理權(quán)問。▲ 圖片來源網(wǎng)絡(luò)2004 年拿下魔獸世代理權(quán)，朱駿不輕松。據(jù)當離職的九城員透露，“為了獸，九城已經(jīng)入了大量的人和財力，為此公司內(nèi)部曾顯節(jié)衣縮食”。好，魔獸世界九城帶來了豐回報。2005 年，九城第三季度凈收入為 1.848 億元，比第二季增長 232%，其中跟魔獸關(guān)的凈收入就到了 1.806 億元。同一年，暴雪邽山公威望迪娛樂總 Mr.Hack 訪華。在專訪中，Hack 對九城贊不絕口，“我們?yōu)?么找第九城市，因為他們是們找到的唯一個和我們有共的價值觀和共理念的合作伙。我們之間合的非常好，我應(yīng)該說是絕配?！辈粌H如此Hack 甚至放言，“我們點是放在暴雪魔獸世界上，這個方面我們九城是共生死?！彼哪旰?，城與暴雪關(guān)于獸世界代理權(quán)同到期，暴雪簽網(wǎng)易，彼時易 CEO 丁磊在采訪中表，網(wǎng)易與暴雪合作基于雙方念上的互相認，這感覺“就結(jié)婚”。如果網(wǎng)易跟暴雪比結(jié)婚，那么九跟暴雪的離婚不平和，甚至以說撕破臉。實在 09 年魔獸世界代理正式易主之前九城跟暴雪的系就相當緊張朱駿曾在采訪透露，2007 年，暴雪堅持不肯針對中國境修改某些游細節(jié)，導(dǎo)致魔世界資料片“燒的遠征”推 8 個月才在大陸上線，引玩家強烈抗議“主要是價值不同，對當?shù)?境的認識也不，還有你大還我大的問題，旦涉及利益沖就體現(xiàn)得非常顯?！痹谀莻€訪中，朱駿直，“跟一個強的開發(fā)商真的好合作，要堅數(shù)年更難?！?認為暴雪的思沒有本地化：國能做出“點”這種小創(chuàng)新但在開發(fā)上永無法跟對方合，只能運營做的游戲；而在營中，外國公更新緩慢，迫九城自己很艱地做一些網(wǎng)頁動維持玩家關(guān)和人氣，而對并不太領(lǐng)情。城有九城的委，暴雪也有暴的不滿。首先九城在運營能上的局限導(dǎo)致獸世界收入成低于整個中國游行業(yè)的年增率，這直接影到暴雪所能分的真金白銀；次，九城的宣策略未能突出雪的品牌形象更重要的一點許是，2007 年九城跟暴雪的競歸山對手，國游戲巨頭 EA 達成戰(zhàn)略合作，后者以 1.67 億美元入股九城，九也借此拿到 FIFA Online 的大陸?yīng)毤疫\營權(quán)琴蟲九城的說法，所以選擇跟 EA 合作，是基于九城在中國游市場進一步展其游戲產(chǎn)品的戰(zhàn)略。而長以來，魔獸世在九城的營收比常年在 90% 以上，九城希望通過引教山 EA 旗下游戲改變營收結(jié)構(gòu)從而減輕“魔依賴癥”。但暴雪來說，九跟 EA 攜手，顯然不是一好事。前面提 2005 年 Hack 訪華，彼時記者道，暴雪以后不會采用設(shè)立雪中國子公司方式來運作其的產(chǎn)品。Hack 的回答是，這個問題暴雪沒考慮過。四后，暴雪對這問題有了新的案，而這個新案，也為暴雪九城的分手埋伏筆。2009 年 4 月 15 日，就在網(wǎng)易官宣拿下獸的前一天，城總裁陳曉薇了一封內(nèi)部信陳曉薇是朱駿來的職業(yè)經(jīng)理，負責魔獸世代理權(quán)的續(xù)約判工作。在這內(nèi)部信里，陳薇不僅暗示暴在合約到期后準備與九城續(xù)，更爆了不少料。按照陳曉的說法，中國政策是依法禁外資企業(yè)在中以獨資、或合的形式發(fā)行游。但九城的競對手在談判過中拋出成立合企業(yè)這樣的條作為談判價碼令九城陷入無的談判局面。里所指的競爭手，就是網(wǎng)易2008 年，網(wǎng)易拿下星際霸系列代理權(quán)并與暴雪成立資公司。而暴與九城續(xù)約魔世界的條件之，就是像當初網(wǎng)易一樣，成合資公司。朱曾在采訪中表，最早暴雪和城談續(xù)約問題，對方就要求合資公司，“是九城咨詢了務(wù)和主管部門被告知說外資不允許進入游運營這個領(lǐng)域，所以我們做了。我們當然續(xù)約，可如果種續(xù)約有法律險，說實話我敢，也沒那個力。別人能做那暴雪就找別了，我也沒辦。我只能做好城該做的事情”多年前盛大棄魔獸世界，致九城后來居，事后陳天橋認，“盛大犯一個戰(zhàn)略性錯”。九城跟暴合約到期后，大有意再次競魔獸世界代理，但跟九城一，盛大無法接建立合資公司一條件，從而局。最終接受一條件的，是易。也因此，曉薇在內(nèi)部郵中指責網(wǎng)易，我們不能理解，是某些國內(nèi)業(yè)，尤其是曾國產(chǎn)游戲旗艦譽、揚言永不理的國內(nèi)游戲司竟以國家法明令禁止的方增大國外公司益、擠壓國內(nèi)行?！庇幸馑?是，陳曉薇的半句話是有典的。2002 年，網(wǎng)易花一萬美金引進韓《精靈》，這大陸引進的首 3DMMORPG 游戲。精靈公測六天后發(fā)生藍極速網(wǎng)火災(zāi)事件，國網(wǎng)游行業(yè)遭到大打擊，再加外掛橫行，兩后網(wǎng)易就宣布靈停止運營。2004 年，網(wǎng)易又引進韓國游《飛飛》，樣沒能取得成。接連兩次的利讓丁磊放話網(wǎng)易游戲要堅三不政策：不費、不代理、出口。這就是曉薇所說的，某些以國產(chǎn)游旗艦自譽、揚永不代理的國游戲公司”這話的由來?；?丁磊本人也沒到，回旋鏢會得這么快，但錢嘛，不寒磣網(wǎng)易自研能力強，也不耽誤磊饞魔獸世界塊肥肉。在郵中，陳曉薇還料，網(wǎng)易讓九把“投入 7300 萬美元購買的服務(wù)鯥等件設(shè)備以 2200 萬美元轉(zhuǎn)給他們，而九所有運營魔獸界的人員，尤是客服人員，一百萬美元轉(zhuǎn)網(wǎng)易”。理由“沒有魔獸世了，你們這些器和人都將成純成本”。左法律，右手道，陳曉薇這封件，把網(wǎng)易架了輿論狂潮。時有九城員工露，九城希望過這封郵件震一下對方，留自己更多緩沖間。因為“我并沒料到這么會出結(jié)果，包我們老板，都為后面這段時會有變數(shù)。”2000 年，網(wǎng)易 CEO 丁磊去韓國談了款網(wǎng)絡(luò)游戲，跡即在其中，最終因?qū)Ψ揭?太高而放棄。即，朱駿拿下跡，成就了九的事業(yè)基礎(chǔ)。年后，因為魔世界代理權(quán)，易跟九城各顯通，兩家公司始人的行事作跟交游人脈也這一過程中得充分展現(xiàn)。好才剛剛開場。4朱駿之所以一認為暴雪不會簽網(wǎng)易，是有因的。他曾說一句話，在國，除了九城沒能搞定魔獸世的審批。根據(jù)定，“進口網(wǎng)如果變更運營業(yè)，原進口批文號自動撤銷由新運營企業(yè)新向文化部報；任何境外著權(quán)人授權(quán)的進網(wǎng)絡(luò)游戲作品未經(jīng)新聞出版署審查批準，律不得在境內(nèi)供出版運營服?！币簿褪钦f即使網(wǎng)易拿下獸世界代理權(quán)也要經(jīng)過文化跟新聞出版總兩方審批通過能上市。而不一家媒體曾引過業(yè)內(nèi)人士的法，稱九城 GR 關(guān)系處理得很不錯女娃和版關(guān)系良好。跟城比，網(wǎng)易在共關(guān)系方面相佛系，工程師身的丁磊也不于對外打交道據(jù)環(huán)球企業(yè)家道，一位網(wǎng)易員工透露，“網(wǎng)易的 4、5 年間，只看見丁磊正式拜訪 3 次主管網(wǎng)游業(yè)的版署音、電子和網(wǎng)絡(luò)版管理司人員其它時候都是易 COO 或市場部的人員往，而這些人得找出各種理告訴版署為何自己來不了。再加上魔獸世的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移難用戶遷移成本，這些因素都九城做出了暴不會把代理權(quán)簽他人的判斷事后來看，九顯然高估了自。朱駿曾在采中表示，“當暴雪放了一個同在我的面前跟我說清楚了有另外的企業(yè)出的合同條件高，如果我不合同的話，七后，暴雪將跟人簽合同。于，我就沒簽合，暴雪和網(wǎng)易合同了，網(wǎng)易出的代價更高”眼看著暴雪網(wǎng)易簽下合同爭取無果的九使出了殺手锏5 月底，九城向暴雪發(fā)起兩訴訟，分別就產(chǎn)損害賠償與業(yè)詆毀將后者上法庭。這事背景是 3 月份時新聞出版署曾表示，將臺嚴厲措施整外國網(wǎng)游企業(yè)王條款，當中企業(yè)發(fā)生糾紛，一旦外企被出訴訟仲裁并受理，其產(chǎn)品可能被中國停引入審批。本網(wǎng)易接手魔獸就要經(jīng)過漫長審批才能上市現(xiàn)在九城把暴一告，很可能致魔獸的審批止，這對網(wǎng)易常不利。當時城這一行為也業(yè)內(nèi)人士看做蓄意而為，意拖延魔獸開服間。因為拿下獸代理權(quán)后，磊曾向玩家允，最遲 6 月 30 日，魔獸就將開服。此九城總裁陳薇澄清道，“們訴訟暴雪不為了拖延游戲線，我們已經(jīng)意，審批歸審，訴訟歸訴訟”那么九城為么要告暴雪呢一年后朱駿在訪中表示，“官司其實是商的一部分，通打官司能夠掙更多的錢為什不做呢？商業(yè)訟就是取得更錢的一種手段這是自由貿(mào)易規(guī)則，是正常商業(yè)行為。”是這么說，但然，九城跟暴的糾紛給魔獸審批帶來了不影響。一直到 7 月份，網(wǎng)易都沒拿到魔獸準生證。而魔延遲開服，網(wǎng)的損失不可謂大。按原來該戲平均在線人 70 萬人，每人每天消耗 10 元錢計算，網(wǎng)易每天損將達到 700 萬元。這還沒將維騊駼數(shù)據(jù)遷、購置服務(wù)器招聘人員等準工作的開銷包進去。據(jù)報道由于延遲開服當時網(wǎng)易已經(jīng)失了 2 億以上。除了錢，網(wǎng)易來說更嚴的問題或許是玩家的心態(tài)也到了影響。6 月 29 日，魔獸玩家“蒼哥”發(fā)帖號召家們?nèi)ス艟W(wǎng)旗下的夢幻西。當晚，夢幻游七個服務(wù)器部癱瘓。與此時，盛大一款在爭搶魔獸世高端玩家的游永恒之塔最高線人數(shù)達到了 100 萬人，還有的魔獸玩轉(zhuǎn)向臺服跟私。這就不難理，當時網(wǎng)易魔世界負責人李強在采訪中意所指，“網(wǎng)易競爭對手暗算?！币恢钡?7 月 21 日，魔獸世界才過文化部的內(nèi)審批。同一天版署批準魔獸測，但依然沒發(fā)放游戲版號第二天，第七 ChinaJoy 召開，在高峰論壇上，磊第一個上臺言。當天丁磊演講主題很有思，“互利共開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)新局面”。在講中，丁磊表，“去年的 chinajoy 上就有同行提出行業(yè)內(nèi)惡性爭的問題。當我們還暗自竊我們可以獨善身，還可以聊電影，聊聊哲。但是今年我覺游戲行業(yè)的性競爭有愈演烈的狀況。比說通過輿論誤公眾，可能短利益有了，但長期利益是失了，最終受害是消費者。”磊所說的競爭手通過輿論誤公眾，指的就九城總裁陳曉爆料的“網(wǎng)易雪違法成立合公司”一事。磊發(fā)言完畢后陳曉薇上臺了陳曉薇的發(fā)言很有意思，“非常同意丁總講法，操縱媒是很不好的事。媒體假如說天要把無論是總還是我的講一字不拉地傳出去，我就開暢所欲言了。所以提出這一點要求，是因九城在 6 月 6 日就已經(jīng)發(fā)布公告說我要把玩家點卡中的余額退款玩家，可是我同事告知我，則九城出的退公告被幾大網(wǎng)給摘掉了?！?曉薇話里話外示了一點，網(wǎng)利用自身在門網(wǎng)站的影響力九城使絆子。著陳曉薇又指，“前一段時網(wǎng)易公司有人，有人暗算網(wǎng)。九城在這里明確地說，暴、網(wǎng)易、九城家公司都是上企業(yè)，上市企的帳沒有一筆可以暗著算的都必須明著算九城向政府提了舉報，這個報我們是公開，是署名舉報而且我們也非努力地想發(fā)到站上去，但是發(fā)屢被摘掉。陳曉薇所說的個舉報，指的九城舉報網(wǎng)易暴雪成立合資業(yè)不合法一事這是九城首次露曾舉報網(wǎng)易而且“向不止個政府主管部舉報”。環(huán)球業(yè)家曾引用華街一位分析師說法，稱版署過網(wǎng)易的審計司普華永道先 4 次查過網(wǎng)易的帳，但沒出任何結(jié)論。天暴雪中國的經(jīng)理葉偉倫也席了 chinajoy 高峰論壇，他只強了一句話，暴在中國絕對遵中國的法律政及規(guī)定。5當年九城拿下魔獸界后，盛大為狙擊對手，曾厲告知各省、代理：不許經(jīng)魔獸世界，不給九城做代理否則將取消其理盛大的權(quán)利多年后，九城對拿到魔獸世的網(wǎng)易，同樣有手軟。據(jù)報，某位接近暴的人士曾透露，暴雪數(shù)據(jù)庫有魔獸世界玩數(shù)據(jù)的備份，因為滯后沒有新一個月的，九城一度想利玩家數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)給網(wǎng)易制造麻。這點也得到易魔獸世界負人李日強的證，他曾在采訪隱晦表示過，用戶資料轉(zhuǎn)移交接工作中，易遇到了很大力。跟數(shù)據(jù)移相比，網(wǎng)易遇的最大阻力，是審批。一直 2009 年 11 月，魔獸世界仍未通版署的審批，時網(wǎng)易游戲頻刊發(fā)了一篇文，文中意味深地回顧道，“2004 年 2 月 27 日，九城宣布獲魔獸世界大陸理權(quán)；05 年 3 月 21 日，這款游戲就已經(jīng)通過審并開始正式測?？紤]到九城需要在團隊組、服務(wù)器架設(shè)方面花費大量間 —— 因?qū)徟斐傻臅r延誤基本可以略不計；同時出版總署對這新引進的國外戲也并沒有對戲內(nèi)容提出修要求。”言下意很明顯了。2010 年 2 月 12 日，新聞總署發(fā)公告，經(jīng)過審，同意網(wǎng)易運魔獸世界。時今日，我們?nèi)?知道，網(wǎng)易最如何說服版署過對魔獸世界審批。而根據(jù)情人士透露，到 2010 年 1 月底，九城都沒有阘非。不過隨著版放行，朱駿也著表態(tài)，“我 2004 年簽下魔獸的第天起，就知道歸會有失去的一天”?；氐?2009 年 4 月 17 日，網(wǎng)易官宣下魔獸代理權(quán)第二天，朱駿次召開會議，示將出臺包括發(fā)期權(quán)等一系務(wù)實政策穩(wěn)定隊，并透露了獸可能存在翻的機會，讓大不到最后一刻要放棄。從九方面還傳出消稱，九城總裁曉薇近期仍在國，與暴雪方進行談判。事來看，這只是城的一廂情愿而此前一天，城總裁陳曉薇郵件中承諾，們絕不會因為款游戲的續(xù)約否而裁員。4 月 24 日，九城在公司大掛起了“九城你榮辱與共”橫幅。6 月 22 日，九城開始對原來陸山獸團隊進行近人的大幅裁員一個有趣的細是，就在九城行裁員的同時網(wǎng)易開始為魔世界的運營招大量客服。網(wǎng)的魔獸團隊在海張江微電子，具體地點是波路 690 號 7 號樓，而九城辦公地則是碧波路 690 號 3 號樓，兩公司數(shù)樓之隔。與們同處一個辦園區(qū)的還有盛，在碧波路 690 號 1 號樓。這三家司，都曾代理錯過魔獸世界其命運也跟這游戲緊密相連在魔獸上市前盛大的傳奇占過 80% 的市場，魔獸上后，傳奇的市份額不足 10%，盛大就此失去國內(nèi)網(wǎng)游市頭把交椅；九成也魔獸，敗魔獸，失去魔后的九城 2009 年第三季度總營收 394 萬美元，環(huán)比減少 91.14%，同比減少 93.79%，跌出網(wǎng)游業(yè)十強；至于網(wǎng)，代理魔獸世后的 2010 年，公司收入增長 50%，但如今暴雪游占網(wǎng)易營收僅 6％?！?圖片來源：慢放-Sara前不久暴雪宣布，跟易的合約到期魔獸世界將停運營。對如今網(wǎng)易來說，失魔獸世界固然惜，但并不致。很多年前，球企業(yè)家就做了預(yù)言：網(wǎng)易終將從魔獸身得到它想要的切：豐厚的收、數(shù)百萬的玩、優(yōu)秀的品牌有所改善的政關(guān)系。但在獲之后，它不應(yīng)忘記這一點 —— 暴雪選擇主動易主赤水無非希望在中國市獲得更大利益這亦會為它 3 年后再做的選擇提供變鸚鵡。城的慘例還在前，突破游戲主研發(fā)上的困才是網(wǎng)易真正要打贏的一場仗。3 年后暴雪選擇了再次網(wǎng)易續(xù)約，但下無不散的筵。當初暴雪拋九城轉(zhuǎn)簽網(wǎng)易如今暴雪選擇網(wǎng)易分手，“非是希望在中市場獲得更大益”。據(jù)知情士透露，此次雪針對續(xù)約提了“天價”條。首先是暴雪求分成較 2019-2022 合約期 50% 以上營收和凈利潤萊山一步高，且暴雪游定價將采取全同步策略，而前國服定價較球其它地區(qū)普低約 20%。另外暴雪還要網(wǎng)易按照《暗破壞神：不朽模式，研發(fā)暴其它 IP 手游全球發(fā)行，網(wǎng)易只享有中區(qū)市場營收分。同時，暴雪要求網(wǎng)易繳納額保證金或預(yù)費用來擔保第 2 條的完成，否則將被帶山處”。只能說網(wǎng)已經(jīng)不是當年個網(wǎng)易了，但雪還是當年那暴雪。2009 年，九城公關(guān)就曾透耿山過，時暴雪續(xù)約的件是，如果日中國政策放寬允許外資獨立營游戲，暴雪以無條件收回獸世界運營權(quán)無法接受這一約條件的九城擇跟暴雪分手后來朱駿接受訪表示，我和磊不是階級敵，我和暴雪也是階級敵人，切都是正常的業(yè)行為。傳言我和丁磊應(yīng)該勢不兩立的，實際上，我和磊的關(guān)系雖然不上很好，但到了也會一起喝咖啡，絕對是階級敵人。樣不是階級敵的還有朱駿跟天橋。2010 年，盛大研發(fā) 3 年之久的盛大開放平臺來了首位大型游廠商，曾經(jīng)競爭對手九城九城開發(fā)的網(wǎng)游戲熱血球球入盛大開放平后，可共享盛用戶資源、計收費渠道、呼中心、分紅推等一系列服務(wù)彼時九城已經(jīng)去魔獸，盛大主攻方向也轉(zhuǎn)數(shù)字家庭娛樂發(fā)計劃，大家笑泯恩仇，敵跟伙伴，有時是可以互相轉(zhuǎn)的。就像代表城參與談判工的陳曉薇曾回起，當初暴雪 CEO 問我：“如果你給暴一個忠告，會什么？”我只一個詞：Flexibility?；仡櫾诰懦堑臍q月時，陳薇總結(jié)道，“在這兩年里領(lǐng)到了驚心動魄商業(yè)利益爭奪及怎么樣去平。其實商業(yè)談是一項需要意也需要藝術(shù)的西，但是最關(guān)是價值觀的問。精明和貪婪間的界限有時非常不明確的甚至幾乎沒有條界限。而貪到愚蠢有時也有一步之遙。這段話很適合給暴雪。END參考資料：①球企業(yè)家丨網(wǎng)魔獸劫：代理頸 突破研發(fā)才是正途②新京丨朱駿囂張回網(wǎng)游業(yè)務(wù) 稱魔獸終歸會失去17173 丨朱駿: 這個時候，放棄魔獸沒有什么的④迪網(wǎng)丨奧美細暴雪亞太招標幕：魔獸婆家找⑤環(huán)球企業(yè)丨九城 CEO 朱駿：現(xiàn)金流充裕 我們真的不著急本化蛇來微信公眾號：放 （ID：manfangsd），作者：文八?