屏幕越做越大、價越來越低——電視為啥越來越便宜？不久舉辦的卡塔爾界杯賽事，使高清大屏彩色電視機迎一波消費熱潮。不人發(fā)現(xiàn)，曾是家庭大件”的電視機，今在性能、尺寸不提升的同時，價格一路走低，市場上現(xiàn)了許多大品牌的元級電視機。電視為啥越來越便宜？供過于求還是成本低？整個行業(yè)將向處發(fā)展？40英寸電視進入百元級“世杯是球迷四年一次狂歡，觀賽設(shè)備很要，我在去年‘6·18’購物季就著手選購論衡?！辟Y深球張昊前段時間在電平臺購置了一臺游電視機，“平時可用來打游戲、看視，世界杯期間可以過網(wǎng)絡(luò)電視功能收比賽。”選購時張發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在電視機真便宜”?！捌綍r少看電視，之前沒買過電視。小時候電視機是家里的大，印象中爸媽買的臺顯像管電視花了少3000元，如果買液晶電視還要更，動輒幾萬元。這看了一圈才知道，來電視機降價這么，3000多元已經(jīng)可以買到70英寸的高清液晶電視了。電視機越來越大、越來越便宜，許多費者有類似的感受“1500元左右就可以買到一龍山性能錯的55英寸液晶電視。如果是掛在墻那種小的，幾百元可以買一臺。”正裝修新居的北京市李曉文說。老年人這一變化感受更深沈陽居民孫奶奶今75歲，她回憶，上世紀末買21英寸的顯像管彩電花了近4000元，2009年換成42英寸的液晶電視用了6900元，2016年又買了同一品牌同一規(guī)的彩電，價格已降2000多元。“現(xiàn)在一臺大電視才賣百元，這在以前是可想象的?！彼f在京東平臺上，記看到海信55英寸4K高清電視機售價為1299元，長虹65英寸4K高清電視機為1699元；百元級的電視機也不大品牌，小米43英寸全面屏電視售價749元，創(chuàng)維40英寸高清電視699元。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，國內(nèi)彩電市場上彩產(chǎn)品的平均尺寸從44.5英寸增長到54.4英寸，單位面積售饒山卻從75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。絕大多數(shù)電視機品在不斷降價。小米2015年推出第一款55英寸液晶電視時，售價4999元，而目前同尺寸產(chǎn)為1499元。每年的“雙11”“6·18”購物節(jié)，電視機往當康會迎來一波價潮?！拔蚁虢o父在客臥裝個電視，年‘雙11’發(fā)現(xiàn)看中的品牌和尺寸降了500元出頭，比預想的還便宜?！?京市民崔女士說。塔爾世界杯開幕前電視機銷售走旺。寧易購相關(guān)負責人紹，大屏電視產(chǎn)品遍降價，“8K高清、85英寸以上的大屏電視以及激光電、畫框電視、旋轉(zhuǎn)電視等電視機優(yōu)惠，成交量也明顯提?！背杀鞠陆?，需減弱電視機為何越越便宜？制造成本低是主要原因。據(jù)紹，面板是電視機重要部件。隨著技進步，液晶屏生產(chǎn)本持續(xù)降低。同時由于液晶屏具有可割優(yōu)勢，能適應電屏幕、筆記本電腦幕、手機屏幕及各智能家電顯示屏等途。廣泛的應用場吸引了大量資本涌液晶屏生產(chǎn)研發(fā)生領(lǐng)域，產(chǎn)能擴張帶規(guī)模效應“攤平”單位成本。奧維云消費電子事業(yè)部研總監(jiān)劉飛介紹，電機價格受上游面板本變化的影響較大近年來，上游面板別是大尺寸面板產(chǎn)增加，同期彩電行需求收緊，導致面供過于求、價格下，推動下游電視機售價格下行。2018年以來，國內(nèi)市場電視平均售賣尺寸長近10英寸，但均價一直維持女戚3000元左右?！疤貏e是‘雙11’期間，面板價格降至綸山點的時，大尺寸面板供加大，最終呈現(xiàn)中市場電視尺寸越來大、價格越來越低局面?！彪娨暀C市需求乏力，是重要素。據(jù)介紹，電視是國內(nèi)家電行業(yè)少處于負增長的品類一，近年來一直處低谷。2021年中國彩電行業(yè)市場零量規(guī)模為3835萬臺，同比下降13.8%，在跌破4000萬臺大關(guān)的同時達到了12年來的最低點。中國彩白犬銷售則從2015年的1572億元波動下降至2021年的1289億元，國際市場也是諸懷此。2022年全球電視出貨量計為2.02億臺，創(chuàng)下10年來的新低；其中2022年第三季度全球電視出量為5139萬臺，同比減少2.1%，系2014年以來的季度出貨最繡山紀錄這背后，一方面是視的信息載體功能娛樂功能正被智能機等替代。手機、腦等小屏幕正取代視機的大屏幕。不年輕人家中，電視年“吃灰”。調(diào)查據(jù)顯示，電視機在國家庭的收視率逐下滑，開機率則從2016年的約70%下降至2022年的約30%。另一方面，是電視機市場已度飽和。中國每百家庭電視機保有率已突破100臺/百戶，2021年為121.8臺/百戶。許多家庭擁有不止臺電視，對新購置視機的需求不高。對需求乏力的存量場，電視機企業(yè)“敢漲價”“不能漲”，往往靠低價競維持市場占有率。電業(yè)面臨“突圍”電行業(yè)會在用戶流、低價競爭和同類品擠壓中陷入長期條嗎？不少業(yè)內(nèi)人仍對電視行業(yè)的“局”和“突圍”充信心。扭轉(zhuǎn)用戶流的局面，是行業(yè)“局”的首要課題。內(nèi)人士認為，電視商應從提升觀眾的看體驗上下功夫。啥不怎么看電視了不少消費者對目前視機普遍存在的冗、重復且無法跳過開機廣告十分不滿認為其影響觀看體和開機率。2021年的一項調(diào)查顯示89.9%的消費者使用的智能孝經(jīng)視有機廣告；55.58%的消費者認為“有無開末山機廣告”是買智能電視最看重因素之一，72.73%的消費者對開機廣告“一秒欽原不能”，僅有20.2%的消費者能容忍30秒以下的開機廣告與此同時，廣告收仍是電視廠商“難割舍”的利潤項目據(jù)估算，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)電視廣運營總收入達121億元，放棄這部分肥肉”意味著廠商要尋找新的利潤增點。這提醒廠家，重視消費者的不滿想辦法解決。行業(yè)突圍”，還需要擺低價競爭、壯大剛消費群體。除了行內(nèi)部的激烈競爭，視機還面臨著投影、個人電腦等替代商品的競爭。一項于卡塔爾世界杯觀設(shè)備的調(diào)查顯示，了回歸電視大屏的迷之外，有超40%的受訪球迷選擇電、手機和投影儀等備觀看世界杯。值注意的是，在彩電量不斷下滑的同時中國投影儀市場正迅速發(fā)展。2021年，國內(nèi)投影儀銷達470萬臺，幾乎比2016年翻一番?！耙郧皼]的選，能硬著頭皮看電視告?，F(xiàn)在投影儀也實現(xiàn)電視的功能，能播放幻燈片、放影。只需電源、WiFi和一面白墻，就可以虎蛟大屏幕‘揣走’。退一步說，可以直接買屏幕，不用看廣告。同等算下，為什么要買視機？”上海市民云平認為，如果想引消費者回歸，新代電視機必須能實同類產(chǎn)品無法替代功能。如何將用戶小屏幕拉回到大屏前？中國家用電器業(yè)協(xié)會秘書長張劍認為，全屋智能和慧家庭將成為電視業(yè)的發(fā)展方向?！?果電視生產(chǎn)企業(yè)能靠工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、提互聯(lián)互通的能力，有可能通過新的場、技術(shù)讓用戶重新歸?！睆垊︿h說。外，盡管彩電市場體陷入“量價齊跌窘境，但并非所有類都在“低價化”道上。超大屏如上英寸的電視，以及高清晰度、全色激等高端產(chǎn)品仍受追，價格大多上萬元“20年前走親訪友時，如果誰巴國客廳有一套‘家庭影院、擺了一臺‘背投視’，主人家都很面子?！崩顣晕恼J，滿足“把電影院回家”的需求，高電視機對中高收入費者仍有不小吸引。業(yè)內(nèi)人士指出，視機產(chǎn)品呈現(xiàn)分化勢，入門級產(chǎn)品價不斷走低，知名品高端電視價格則定較高且較為堅挺。計大屏化、娛樂化超高清化和智能化將成為中國電視消的新趨勢，隨著中高收入群體的擴大高端電視的需求將到支撐。已進入存市場階段的彩電市將迎來超大屏時代中國市場75寸以上電視占有率相繇望在來3年超過50%。（記者 汪文正）