短短一個月間，B 站動畫的風評經(jīng)了過山車式大起大落。年 12 月 10 日，高調(diào)宣發(fā)，眾期待的動版《三體》線，隨即，超越隕石墜的速度經(jīng)歷一場口碑大塌。豆瓣評跌至 4.7，超過 11 萬人評分中，35.6% 的人打出了 1 星。在海量差評尚退潮時，一同樣由 B 站出品的《國奇譚》悄聲息上線。借獨特的中審美畫風和滿想象力的情，在幾乎無宣發(fā)的情下斬獲 9.6 豆瓣評分，和全網(wǎng)幾眾口一詞的評。同樣是 b 站出品的動漫劇集，個是網(wǎng)友們口皆碑，自干糧來“安”的寶藏佳，另一個則大力扶持下落神壇?！?國奇譚》和三體》的兩分化，背后原因指向一相同的方向商業(yè)化困境“挺好的，是跟劉慈欣說重名了。在過去的一月，B 站幾乎是舉全站力推廣動畫《三體》。屏廣告投放首頁橫幅展，推薦頁導，甚至連 App 圖標也加上了「三」字樣。此，臺前幕后絮，細節(jié)彩解讀，各種關視頻也輪轟炸用戶首。可以說，許你不看，許你不知道前期的投入不可謂不高傳聞稱《三》動畫版的作費用高達 2 億元，放眼整個中國畫屆，這也數(shù)得上來的手筆 —— 作為對比，哪吒之魔童世》和《西記之大圣歸》的制作成均為六千余元。如此高度的宣發(fā)和入，加上原本身自帶的大話題性，三體》動畫播第一周就到了一億的放量。熱度有了，然而后，《三體動畫以事實績詮釋了，么叫爛泥扶上墻，哪怕萬能膠也扶上去。問題在哪？《三》動畫版的項可以追溯 2019 年。彼時，體 IP 改編權握在游 CEO 林奇的手里。看好 b 站和藝畫開天能力，決定兩方聯(lián)合開 IP 的動畫改編。在之前，林奇已經(jīng)積極為三體》的影化鋪路了。前B站以“我的世界”游為藍本制作體動畫的“的三體”團神游八方被奇相中，給了充足的預與相對自由創(chuàng)作空間。游八方也不眾望，做出 9.6 高分的《章北傳》。同人隊成功后，奇就想做正的三體動畫▲ 圖片來源：《三體》畫《三體》畫是由 b 站主要出品游族三體宇聯(lián)合出品，畫開天聯(lián)合制。b 站是播出平臺兼資方，更是畫開天的控方。三體宇盡管是《三》版權的受方，但僅僅為內(nèi)容的顧來參與動畫作?？梢哉f作為資方和品方的 B 站，擁有《體》動畫最的決定權。2019 年，《三體》動第一版預告布，盡管制粗糙，但氣營造還是得了網(wǎng)友的認。然而在最成片中，這版預告的痕消失得無影蹤。從正式作開始，《體》動畫就出岔子，完稱得上一地毛。不久前編劇李亞玲在微博爆料同為編劇的友顧奕為動版《三體》心寫了三年本，突然空新的制作班，將原劇本的面目全非播出后，顧署名只排在八位。而排第一的某趙編劇是個 2016 年畢業(yè)，6 年時間無任何作的純小白。在成片中，友們也發(fā)現(xiàn)大量趕工痕 —— 制作組大量使用用模型、暗環(huán)境等操作唯一的解釋是減少制作期，節(jié)約制成本。吊詭是，盡管正有大量粗糙工，但植入中的長安深轎車廣告橋卻異常精良無論貼圖質(zhì)、分辨率、是色彩飽和，跟《三體動畫正片相都提升了一不止一個量。仿佛廣告動畫正片都是同一個團做的，形成非常割裂的比。此外，友們還發(fā)現(xiàn)集中羅輯吃干的橋段不人設，疑似奧利奧聯(lián)名品獨家打造后因某種原取消植入。動畫正片制上緊縮成本反而在廣告入上花心思如此本末倒，動畫成片此也難怪了除開鋪天蓋的商業(yè)植入《三體》劇上的改編更讓一眾原著失望。第一被砍掉近 80%；主要角色人設都出不同程度的曲；種種不邏輯和常識橋段；小說的近未來世被主創(chuàng)簡單暴改成了廢風和賽博朋。導演林銘更是一次訪中直懟原作劉慈欣：“劉慈欣的）字是沒有連性的?！盋CTV6 曾在影評節(jié)目中出《三體》畫的缺點：場面，輕文，沒有還原科幻設定和心博弈的交；人物塑造譜化，對科場面缺乏想力，說明藝開天沒有理原著，只能成路徑依賴照搬動畫的套路來改編三體》。用瓣的一句高影評來概括“動畫挺好，就是跟劉欣小說重名。”精益求，屬于“中美學”的奇在《三體》畫口碑一路低的同時，一部由 b 站出品的動《中國奇譚憑借已更新 4 集，在短短兩周內(nèi)爆出圈。這作品，走了個和《三體動畫完全不的制作流程▲ 圖片來源：《中國奇》動畫《中奇譚》的立始于 2021 年年底，上海美術電制片廠開始B站接洽。2022 年中，雙方達成作，B站為《中國奇譚》供資金支持并與上美共成立了聯(lián)合制、制片組《中國奇譚總制片人李說，該項目早是上美為迎接中國動 100 周年，給導演出了一道與怪相關的“命題”式作題。題材和向不限，核表達出中國化底蘊和“式想象力”“我們希望足時代講好國故事，呈中國美學。時也希望在今相對商業(yè)的環(huán)境里，上美的 IP 發(fā)揚光大”?？倢а蓐?宇表示：“個策劃從開就敲定了兩層面，一個要在總體的化、審美、格方面具備國特性，另個就是它的題應該具體開放?！奔?貼合半開放命題，又要放出創(chuàng)作者的創(chuàng)造力，么采取短篇集的形式成最佳選擇。兩年 Netflix 大火的動漫劇《愛，死亡機器人》，是這種模式優(yōu)秀實踐。愛死機”的題是寬泛的未來和人性思考，數(shù)十不同導演每負責一個短，劇本則是據(jù)導演風格挑選的科幻說作為藍本在確定短片的形式之后陳廖宇找到 10 位藝術風格不同的演，為這群處于創(chuàng)作欲最旺盛的階的創(chuàng)作者們供了一個盡發(fā)揮的機會除此之外，廖宇對分集演本人的性、創(chuàng)作習慣優(yōu)缺點等特都非常熟悉“我們可能識五年以上有的認識十以上，甚至十年以上。這種創(chuàng)作團間的默契，得《中國奇》的制作過并未出現(xiàn)大波折，全程滑而又富有力。此外，中國奇譚》元短劇對原的改編也可恰到好處。管有出現(xiàn)劇上的大幅度改，但全片力于內(nèi)容質(zhì)而非商業(yè)植，并沒有買還珠、畫蛇足的感覺。一集《小妖的夏天》以西游記》作背景，導演水選取了身大王洞最底一名小豬妖為主角。用游記的方式述廣大社畜真實故事，起了打工人的共鳴。正這集的英文題“Nobody”，無名之輩的故事容易觸發(fā)群的真情實感第二集《鵝鵝》的導演睿對中國志文化有著獨且深入的理?！儿Z鵝鵝的劇本就是編自《續(xù)齊記》的《陽書生》。盡水墨畫的畫成本高昂，不被所有人受，但《鵝鵝》的藝術彩和獲得的評證明了改的成功?！?國奇譚》的作完全由上負責，這使商業(yè)化的任并沒有影響創(chuàng)作者們，動畫制作的間里，“沒甲方”讓導們得以盡情揮自己的創(chuàng)才能。與普商業(yè)動畫相，《中國奇》的創(chuàng)作周不可謂不長《小妖怪的天》導演於表示，之前其他動畫的候，半年多時間要趕出 12 集?！缎⊙帧穭t一年半時間了 22 分鐘。在創(chuàng)作程中，《中奇譚》的創(chuàng)空間更為寬，制作組和美并沒有對集導演們設過多的內(nèi)容制。陳廖宇為，“奇譚就是離奇故，但又很開，并不局限傳統(tǒng)作品和材?！懊總€，每個創(chuàng)作都可以對奇故事有自己理解?！薄?不是一個非商業(yè)化的項。”《中國譚》總制片、b 站副總裁張圣晏說“它是非常有動畫形式創(chuàng)新，然后保留了上美典動畫特色一個企劃。內(nèi)容質(zhì)量、發(fā)、商業(yè)化 ——b 站動畫的“不可三角”談及內(nèi)的動漫產(chǎn)，嗶哩嗶哩繞不開的話。作為國內(nèi)數(shù)不多的 ACG 產(chǎn)業(yè)獨角獸，通過局動漫產(chǎn)業(yè)下游，B站掌握了穩(wěn)定的視改編資源甚至在達到碾壓其他出方的資源優(yōu)，實現(xiàn)了從畫到 IP 影視改編的整鏈條。此，b 站董事長兼 COO 李旎曾透露，國內(nèi)能夠作出高質(zhì)量畫的公司有 120 家左右，而 b 站和其中 90％都達成了深度合作。國，日本的漫產(chǎn)業(yè)，走是漫畫 ——IP 影視化 —— 周邊產(chǎn)業(yè)的路線利用成熟的業(yè)鏈源源不地生產(chǎn) IP。并依靠后的衍生品源不斷變現(xiàn)。而國內(nèi)的 IP 衍生品市場至今仍未成規(guī)模，并能獲得可觀利潤，因此IP 影視改編承擔了更商業(yè)變現(xiàn)的任。b 站作為典型的互網(wǎng)企業(yè)，如不能在 IP 項目上賺到快錢，就會去投資人的續(xù)支持。這致了手握 IP 的 b 站，在影視編的過程中外重視商業(yè)現(xiàn)的結果，功近利，忽了內(nèi)容質(zhì)量此外，b 站在近年來的速擴張當中也暴露出一管理上的問。有內(nèi)部人向慢放透露b 站的游戲、動畫等內(nèi)制作部門，宣發(fā)運營部的配合有明的割裂感。近年新形成宣發(fā)部門并懂二次元、文化這些東，他們商業(yè)現(xiàn)的能力很，但是對核用戶群體的解太少了。b 站自上市之后規(guī)模迅增大，在盤越鋪越大的時，更多專化的成員客上促成了部間壁壘的形，因此 b 站內(nèi)部內(nèi)容作和宣發(fā)經(jīng)難以達成有配合。一個型的例子就不久前 b 站發(fā)行的動劇集《膠囊劃》，同樣短劇集模式高達 8.6 的評分也不可謂不優(yōu)秀更重要的是作團隊全部 b 站組織，這樣一部親兒子”級作品，卻非吊詭地并沒得到站內(nèi)資的傾斜。b 站的原創(chuàng)動，似乎陷入了內(nèi)容質(zhì)量宣發(fā)、商業(yè)三者不能兼的“不可能角”之中。果一部作品容精良，又商業(yè)化的潛，那么宣發(fā)門就會想盡法介入內(nèi)容作，挖掘其業(yè)變現(xiàn)的價，如此作品內(nèi)容就會受負面影響；果說國外同是在創(chuàng)造 IP，那么如今的 b 站更像是把 IP 當成燃料，依靠 IP 的流量來運變現(xiàn)的巨大器。這樣運或許能在短取得商業(yè)上成功，但決核心用戶群向的，依然作品的質(zhì)量正如《中國譚》的導演廖宇所言：我覺得制片、出品方、資方會去總爆款的秘籍但我作為創(chuàng)者，我到今還是堅持認，第一，我作這個作品我不會追求做一個爆款我最多說，們希望它成一個好的作，或者是什取向的作品我希望它給眾帶來什么這個不是說話。作為創(chuàng)者，我們應更關注作品身，把所有作中的細節(jié)題都解決好”參考資料①《中國奇總導演：“眾既誠實又慨”》 新湖南②中國青報 《中國奇譚》制作組訪本文來自信公眾號：放 （ID：manfangsd），作者：轉(zhuǎn)?