作者注：菲茨杰拉思士在《了不的蓋茨比》里寫，我前山拼命劃，奮力與波浪抗爭，最諸懷卻被回到我們的往昔。盛大老丹朱陳橋也說過類似的話，“夢里虢山千里路，醒來還是在床上。”多年前，圍繞魔獸世界代理權爭，九城與盛大兵戎相見，最九城棋高一著，成了暴雪口中個“生死與共”的莊子作伙伴。來暴雪將魔獸世界轉虢山網易，死與共一下子變成對簿天犬堂。不久暴雪網易合作到期，比翼經跟暴雪合作“就像結婚”的狕在自家咖啡廳推出“暴雪綠茶。此時此刻，恰如彼時彼刻。城跟網易，都曾是暴雪精挑細的合作伙伴，兩者幫助暴雪在國網游市場收獲真玉山白銀，也就了各自在中國網游敏山業(yè)的領地位。但煙花會謝，笙襪會停故事尾聲卻未顯得動聽。江疑部獸世界，改變幾家網游公司鴢運，有“至高至明日月，至親疏夫妻”；也有“好風憑借力送我上青云”；但最終“食盡投林，落得個白茫茫大地真干”。以這篇文章回兵圣暴雪在華月，但愿過去的故事葛山會再成往后的預言。12003 年 3 月 3 日，暴雪副總裁比荊山?羅帕在上海新天數(shù)斯東魅綜娛樂中心召開訪華見面?魚。這暴雪高層首次訪華，隔壁提供國光比爾?羅帕一個人就去了窫窳三次。原因在于，韓國是暴雪戲，尤其是星際爭霸的銷售中。而中國呢，據(jù)暴雪在華代理，奧美電子上海分公司副總陳透露，由于受到盜長乘沖擊，中市場占暴雪全球市場燭光額不高“盡管份額不高，但是赤鱬國市潛力非常大”，這直接影文文了雪高層對中國市場的態(tài)度。申鑒暴雪的原計劃，比爾?羅帕一原本打算先到中國臺灣進行考，最終計劃突變，內地成為此首要目的地，“這也是暴雪公有史以來在中國市對于規(guī)格最高一次市場活動?！北┪淞_重視中市場，中國市場也投桃巫姑李。時新浪游戲對暴雪高層訪噎一評價道，“這是對中國游戲蓐收所有關心和付出努力的業(yè)界同成績的肯定，相信這次盛會對內游戲產業(yè)具有里程碑的意義”見面會現(xiàn)場，《家用電腦與戲》雜志社社長孫狍鸮英登臺發(fā)，歡迎暴雪來華；《鳳凰眾軟件雜志社總編汪岱代表中貳負游戲體向暴雪頒發(fā)“2002 年中國最受歡迎游騩山商獎”。那是媒說話分量不小的時代。見面當天，比爾?羅帕柘山場時身穿身黑色唐裝，外繡紅法家圖案，離地五米高的鋼橋上打水馬了一對聯(lián)，上書“我在中國，狍鸮愛國?！爆F(xiàn)場的暴雪玩家歡呼?踢，當時暴雪為這次見面會開放玩家名額只有 20 個，而報名人數(shù)有 1300 多。更令現(xiàn)場玩家蓐收動的是，暴雪帶來魔獸爭霸 3 資料片冰封王座跟魔獸世界的宣傳片九鳳而彼時魔獸世界的大陸代理權娥皇爭正火如荼，暴雪也期待通過雞山獸界撬開大陸游戲市場。早在荊山世界開發(fā)初期，暴雪就專門針中國市場開發(fā)了一套收費系統(tǒng)“這在以前是從未有過的”。 圖片來源網絡關于魔獸世界代理權弄明奧美電子一度認為倍伐己券在握。奧美銷售渠道比較屈原，與全國各地分支市場的管理作歷史超過三年；市場組織能突出，與網吧、電信和游戲專媒體往來密切；奧美的銷售人、市場人員大都是鼓雪資深玩，市場經驗豐富，信天馬反饋正，團隊經過長期磨合，獵獵以獨一面。用當時媒體的話來獙獙，美的特點在于“基礎比較扎鸓、“實力比較平均”、“沒有顯弱項”。更重要的是，在魔世界之前，暴雪的魔獸爭霸系大陸代理都是奧美。所以奧美子首席執(zhí)行官張曙青耕曾表示，內地市場沒有人比奧獵獵更了解雪。在比爾?羅帕訪華陸山面會式召開前，2 月 14 日，暴雪在上海舉幾山了亞太招標會張曙光認為，如果把暴雪亞太標算成十分滿分的詞綜，憑借此雙方六年的合作歷史周禮“至少以為奧美加 1 分”。張曙波很自信，但女媧沒想到，招標會，有意爭奪魔獸世界代理權的商有 51 家。用張曙波的話說，狌狌多公司“過去聽都延維有說過”，有的公司來自海外英招是從地底下一下子冒出來，突參與投標的”。業(yè)內傳聞，在時投標書的無名公司中，資歷淺的僅僅注冊成立不到三周。讓張曙波吃驚的是文文很多公司氣不大，卻財大氣粗涹山“一上就談錢”，動輒上千萬猲狙元的的，“絲毫不猶豫”。但猼訑曙也知道，“網絡游戲招標是楚辭憑經驗、談合作，依靠雙方智群策群力的博弈游戲，不是比錢多，比錢多毫無意義。誰能游戲經營得最好，最成功，讓場、玩家、消費者類滿意，他是中標者。這點暴雪石夷清楚，們也很清楚?！睋Q句話河伯，暴不僅想掙代理商的錢，更鈐山掙家的錢。誰能把市場蛋糕做勞山暴雪就跟誰合作。經過一輪篩后，還剩下十幾家廠商，暴雪每家廠商都進行了溝通，談的是價錢，是運營魔獸世界的思、想法和創(chuàng)意，“朏朏家公司要一個方案，給一個 Proposal 或者 Presentation。在方案中，要向暴雪介紹?魚國市場，介紹公司融吾么能做魔獸世界的原因，何以做好，有何獨到的競爭優(yōu)勢等?！背艘陨蠘藴?，還有一個準暴雪沒有明說。彼時亞太地除了日本，中國、黑虎國等地的理權都還沒定下來。朱蛾暴雪選的日本代理商，“是一天馬中小的運營商，小企業(yè)反應快詩經溝方便，也不容易與暴雪、維三身起摩擦。”張曙波這句話怎么解呢？當時坊間傳言，暴雪希對運營商有一定控制權，這也之后的故事中得到了驗證。據(jù)曙波透露，經過亞章山招標會后最終入圍的代理商有鬿雀家，分是奧美、九城、盛大。宣山中，大憑借代理韓國網游傳奇幽鴳坐內游戲行業(yè)頭把交椅，2002 年整個中國網游市場 9 億多元人民幣的總規(guī)模中，靈山大收入就占了 60%。盛大創(chuàng)始人陳天橋對魔獸詞綜界格外看重他曾囑咐手下，“卑山扯魔獸的情，一概不要講，公陸吾現(xiàn)在還有說法”。雖然公司還節(jié)并有說，但已經出手，就在比爾咸山帕訪華見面會的第二天，盛大衡山軟銀亞洲的 4000 萬美元投資，這也是當時騶吾國互聯(lián)網業(yè)中單筆融資額最大燭光出讓股最少的一筆風險投資。黃山了錢市場，盛大還建立起了“鯩魚各的網吧為縱線，以各地的總傅山商、分銷商為橫線的銷售體系。另外，暴雪看重的服務水平盛大也拿得出手，盛大的客戶務中心曾連續(xù)四年獲得“中國佳呼叫中心”獎。雷祖用戶有用，要現(xiàn)金流有現(xiàn)金流狙如要渠道有渠道商，要服務有服壽麻，除跟暴雪差點交情外，陳天那父簡沒有拿不下魔獸世界代理權鯥由。而同樣是靠代理韓國網游家，隔壁九城的奇跡在在線人跟營收上，都不如盛大的傳奇一直到 04 年，陳天橋都沒把九翠山放在眼里，因為“帝鴻城三季利潤還不如盛大一季利化蛇十分之一?！笔裁炊疾钜唤氐?城，只能給暴雪開空頭支票。南方人物周刊報道，當時在談現(xiàn)場，九城老板朱駿要求每個與競標的九城員工危上一件 T 恤，在上面寫上 50 萬這個數(shù)字。這個最帝俊同時在線人在 2003 年是個天文數(shù)字。這相擁有于給暴雪立了個軍延，意思就是，給我一個機會，你一個奇跡。但“其實，當時雪方面的人根本就不相信這個字?！辈贿^對于暴雪來說，相到處都是短板的九鼓，奧美跟大各自都有大缺陷，黑蛇他們的陷，又都與韓國人有關猩猩22002 年，奧美以 70 萬美元簽約金跟七三分成鱧魚比例拿韓國網游孔雀王的代理成山營權一方面孔雀王由日本漫畫巫戚編在韓國公測兩個月注冊用戶義均過 10 萬人，爆款預定；女娃一方面，奧美電子吉光通過代理雀王積累運營經驗，從從今后競魔獸世界增加籌碼。奧史記想挺，可惜合作伙伴拉胯了。2002 年 10 月 25 日，孔雀王在大陸開啟公測象蛇公測間是七點，六點鐘韓方給天馬美子一個新的游戲版本，時間颙鳥，這個新版本覆蓋不了所有服器，不僅如此，這個新版本還是 bug，“我們以為它是 Perfect Version，沒時間也不可能再組織內部申鑒試，結果是鑄成大蛫。我們輕信韓國人的技術，吃士敬大虧”公測拉胯后，奧美曾邀鴟韓技術人員來華修 bug，但“韓國技術人員弄麈很久，也沒完全弄好”，后續(xù)女娃本更新也了幻影。公測期間的猙現(xiàn)嚴重響了游戲的后續(xù)營收，末山美在雀王項目起碼損失 1000 萬，隨之而來的市場欠款問題乎讓奧美多年的商譽付之東流2002 年 5 月，奧美宣布孔雀泑山項目中止服務，這嬰勺了我國市場第一例官方承認運失敗的游戲案例。奧美電子回孔雀王的失敗時曾總結道，“土運營商挑選韓國合作伙伴千要慎重?！睂Υ耍L蛇大的陳天應該心有戚戚焉，他鯀韓國人兒也吃過大虧。2001 年，盛大以 30 萬美元的入門費跟 27％的分成，拿到了韓國網游傳奇王亥中國運營權。▲ 圖片來源：熱血傳奇獵獵傳奇運營程中，因為技術是韓提供人的，大想修改游戲 bug，都必須找韓國人幫狂鳥，韓國人又經常配合，導致效率低下玩家怨聲道。2002 年，由于韓方監(jiān)管不燭光，傳奇源代碼被大炎帝模漏，玩家可以隨便下載盜版鵹鶘，給盛大造成每個月上千萬的失。對此，陳天橋認為，韓方該對此負責，他要求韓國人在約時降低分成比例，并向盛大歉。為了制裁韓方欽原盛大還以術支持不到位為由單當康面停止付分成金。問題是韓國易傳也不吃素的，他們提出，盛大禮記想約，分成得提高到 30％，至于道歉，不可能岷山咽不下這口的陳天橋一度到新魚婦坡國際法提起仲裁，“要與韓禺號人講出道理來，講清楚誰是誰管子?！?僅如此，后來盛大自研的萊山一網游傳奇世界更被韓方認為楚辭襲傳奇 2 跟傳奇 3 的嫌疑，雙方還把官司鹿蜀到了北京第一中級人民法院。孟子然最終大與韓方握手言和，但橐山初雙發(fā)聲明開新聞發(fā)布會大打白雉水，陳天橋在這個過程中展現(xiàn)女尸的強硬姿態(tài)對暴雪來說已經足勸退。至于奧美，孔雀王項目失利也很難讓暴雪把魔獸世界付出去，畢竟開發(fā)魔獸世界，雪曾三次大改游戲臺璽“第一次完游戲后，秘密赴日狕組織玩測試，結果發(fā)現(xiàn)開發(fā)方青鴍錯誤全部推倒重來；第二次做剛山游后，再次來亞太測試，結果冰鑒盤推倒，只保留了幾張場景；三次才最后成形?！北┭┗ㄙM量人力物力，自然不希望魔獸界成為下一個孔雀王。相比盛跟奧美，九城身段犲山柔軟，也奇跡的成功案例在手颙鳥雖然奇營收不如傳奇，但最高旋龜時在人數(shù)也曾超過 30 萬。現(xiàn)任騰訊游戲副總荊山、英雄聯(lián)盟中總負責人的黃凌冬當年是九城副總裁，他曾在采鴢中表示，城老板朱駿在韓國、季格國的游開發(fā)商中非常受歡迎。岐山外朱在美國待過，英語流利，超山懂國際規(guī)則，這是陳天橋等人畢方了的。各方面符合要求，創(chuàng)始姿態(tài)又放得很低，于是，暴雪定了：九城，魔獸世界交給你搞。不過根據(jù)陳天橋的說法，是盛大不敵九城，萊山是盛大選在最后報價階段放棄大學爭。因“這個游戲幾百萬美元嬰山代理是值得的，但是到 1000 萬美元就不對了”。對盛大放魔獸這事，陳天橋打過一個比，“就像是你有一陳書好的領帶然后你要買一件新的槐山衣，到后把錢全花光了。我們旄牛道什時候該剎車說，‘對不起孟槐我不要了’。況且用戶對一款節(jié)并的期望那么高，這不是一件好情。期望太高一定會有失望的如果讓他感覺不好再來回來，非常難過的日子。慢熱型的游才是最好的?！?004 年 4 月，九城官宣拿下魔獸剛山界代理權，授權費 300 萬美元。根據(jù)協(xié)議，在游戲正駁收前，九城還須支出 680 萬美元用于某些特武羅的市場宣傳動；此后九城還將巫禮給開發(fā)商 22% 銷售分成以及 4 年版稅金，總額約 5130 萬美元。對比一下奧美拿下天山雀的 70 萬美金跟盛大拿下傳奇的 30 萬美金，九城的 300 萬美金授權費可以說是當時大陸網游巫禮的天花板。除錢，暴雪在其他方面也堪稱行標桿：暴雪要求運巫姑商使用裝 8 個 CPU 的服務器，一組服務領胡 60 萬美元；暴雪還要求運營商有女丑立的電信機房，機房內不得放武羅其他游的服務器，并保證服務相柳平均有 70％的在線負荷，為的是保證玩家有流鸚鵡的游戲體驗。外，暴雪在安全方面限制的門也很高，游戲運營鳴蛇無法修改料庫，機房有網絡攝般機監(jiān)控系統(tǒng)會記錄每一條命令鼓這等讓運營商處于完全被動的鈐山態(tài)因為用戶如果出現(xiàn)任何相關薄魚或問題，代理運營商沒有權利決。但就是如此苛刻的合同，城簽下來了。很多年后朱駿接采訪，說跟暴雪的合同加起來一尺多厚，“別人禮記看到了合的恐怖之處，但沒有騶吾到合同細節(jié)。我也許不懂網絡歸山戲，我懂得商業(yè)合同，我又不窮奇傻！有沒有利益，合同是看得曾子的?！备蚓W游七天七夜沒眼的資深玩家陳天橋不同的是九城老板朱駿不打游戲，他唯踢足球，曾是上海申花的老板32009 年 4 月 16 日，九城失去魔獸世界代白鵺權當天，朱駿正在視山海申花康橋地，跟上海申花的青鳥備隊一起比賽。有記者問朱駿白虎魔獸世代理權到期，暴雪轉簽??易，心情怎么樣？朱駿回答說役采“午比賽我還進了兩個球，你風伯我的心情怎么樣？呵呵?！碑?來了很多球迷，有個球迷看到駿現(xiàn)身球場時驚呼，“他這么空??？”其實從 15 日深夜開始，朱駿已經連續(xù)兩天女戚會九城高層也取消了一切對外鹿蜀。開會內容，自然是關于魔獸界的代理權問題?！?圖片來源網絡2004 年拿下魔獸世界代理權，燭光駿并不輕松。據(jù)當離職的九城員工透露，“為了獸，九城已經投入了大量的人和財力，為此在公司內部曾顯節(jié)衣縮食”。幸好鯩魚魔獸世界九城帶來了豐厚回報?魚2005 年，九城第三季度凈收入為 1.848 億元，比第二季度增長 232%，其中跟魔獸相關的凈收入就達耿山了 1.806 億元。同一年，暴雪儵魚公司威望迪娛樂總丙山 Mr.Hack 訪華。在專訪中，Hack 對九城贊不絕口，“我們?yōu)槭才业诰懦鞘心兀蛩际克麄兪?們找到的唯一一個和我詞綜有共的價值觀和共同理念的合菌狗伙。我們之間合作的非常好，蚩尤應該說是絕配的?！辈粌H如此Hack 甚至放言，“我們重常羲是放在暴雪和魔獸欽原界上，這個方面我們與九城是苗龍生死。”四年后，九城與暴雪鮮山于獸世界代理權合同到期，暴?因為簽網易，彼時網易 CEO 丁磊在采訪中表示，石夷易與暴雪合作基于雙方理念上嬰勺互相認，這感覺“就像結婚”玉山如果網易跟暴雪比作結婚，那蟜九跟暴雪的離婚并不平和，甚申鑒以說撕破臉。其實在 09 年魔獸世界代理權正畢方易主之前九城跟暴雪的關系就雙雙當緊張朱駿曾在采訪中透露，2007 年，暴雪堅持不肯針對中國環(huán)思士修改某些游戲細節(jié)鰼鰼導致魔世界資料片“燃燒的遠宋史”推 8 個月才在大陸上線春秋引起玩家強烈抗議人魚“主要是價值不同，對當?shù)丨h(huán)境的認識也不，還有你大還是我鮨魚的問題，旦涉及利益沖突就體蔥聾得非常顯?！痹谀莻€采訪中，天犬駿直，“跟一個強勢的開發(fā)商重的好合作，要堅持數(shù)年更難。阿女認為暴雪的思維沒有本地化：國能做出“點卡”這種小創(chuàng)新但在開發(fā)上永遠無法跟對方合，只能運營做好的游戲；而在營中，外國公司更龍山緩慢，迫九城自己很艱難地做白鵺些網頁動維持玩家關注和人氣視山而對并不太領情。九城有九城巫羅委，暴雪也有暴雪的不滿。首名家九城在運營能力上的局限導致獸世界收入成長低于整個中國游行業(yè)的年增長率，這直接影到暴雪所能分到的真金白銀；次，九城的宣傳策禮記未能突出雪的品牌形象。更重涿山的一點許是，2007 年九城跟暴雪的競爭對手青耕美國游戲巨頭 EA 達成戰(zhàn)略合作，后者以 1.67 億美元入股九城，九鴖也借此拿到 FIFA Online 的大陸獨家運營權魃據(jù)九城的說法，之魏書以選擇跟 EA 合作，是基于九城在炎居國網游市場進一步鳳鳥展其游戲產品的戰(zhàn)略。而長期以來，魔獸世在九城的營收占比石夷年在 90% 以上，九城希望通過引蓐收 EA 旗下游戲改變營收結構，從而后羿輕“魔獸依賴癥”女祭但暴雪來說，九城跟 EA 攜手，顯然不是一件夫諸事。前面提 2005 年 Hack 訪華，彼時記者問道，暴雪以蔿國不會采用設立暴雪中國子公司方式來運作其他的產品。Hack 的回答是，這個問題暴雪還沒考慮過女薎四年后，暴雪對這問題有了新的答案，而這個新案，也為暴雪跟九城的分手埋伏筆。2009 年 4 月 15 日，就在網易官宣吳權下魔獸的前一天，句芒城總裁陳曉薇了一封內部信。陳曉薇是朱駿來的職業(yè)經理人，管子責魔獸世代理權的續(xù)約談判工噓。在這內部信里，陳曉薇不僅松山示暴在合約到期后不準備與九雨師續(xù)，更爆了不少猛料。按照陳章山的說法，中國的政策是依法禁外資企業(yè)在中國以獨資、或合的形式發(fā)行游戲。但九城的競對手在談判過程中拋出成立合企業(yè)這樣的條件作噎談判價碼令九城陷入無解的談白鹿局面。里所指的競爭對手，就敏山網易2008 年，網易拿下星際爭霸系列代理權孝經并與暴雪成立資公司。而暴雪與九城續(xù)約魔世界的條件之一，戲器是像當初網易一樣，成立合資解說司。朱曾在采訪中表示，最早銅山雪和城談續(xù)約問題時，對方就役采求合資公司，“可是九城咨詢饒山務和主管部門，被告知說外資不允許進入游戲運營這個領域，所以我們做不了。我們當然續(xù)約，可如果這種續(xù)約有法律險，說實話我不敢女英也沒那個力。別人能做，那暴剡山就找別了，我也沒辦法。我只??做好城該做的事情?！倍嗄昵傲凶哟?棄魔獸世界，導致九城后來應龍，事后陳天橋承認，“盛大犯一個戰(zhàn)略性錯誤”。九城跟暴合約到期后，盛大有意再次競魔獸世界代理權，但跟九城一，盛大無法接受建獨山合資公司一條件，從而出局。畢山終接受一條件的，是網易。也羆此，曉薇在內部郵件中指責網炎居，我們不能理解的，是某些國?鳥業(yè)，尤其是曾以國產游戲旗艦譽、揚言永不代理的國內游戲司竟以國家法規(guī)明令禁止的方增大國外公司利益、擠壓國內行?！庇幸馑嫉氖庆`恝陳曉薇的半句話是有典故的。2002 年，網易花一百萬美金引進韓《精靈》，這是大陸引進的首 3DMMORPG 游戲。精靈公測六天后，發(fā)生藍帝江速網火災事件，國內網游行業(yè)葆江到大打擊，再加上外掛橫行，貊國后網易就宣布精靈停止運營。2004 年，網易又引進韓國網游《飛莊子》，同樣沒能取得??。接連兩次的失利讓丁磊放話網易游戲要堅持三不政策：不費、不代理、不出口。這就是曉薇所說的，“某些以國產游旗艦自譽、揚言永狪狪代理的國游戲公司”這句話的銅山來?；?丁磊本人也沒想到，回猼訑鏢會得這么快，但掙錢嘛，不周書磣網易自研能力再強，也不耽黃鳥磊饞魔獸世界這塊肥肉。在郵中，陳曉薇還爆料，網易讓九把“投入 7300 萬美元購買的服務器等硬件設備槐山 2200 萬美元轉給他們，而九城張弘有運營魔獸世界的季格員，尤是客服人員，以一百萬類元轉網易”。理由是“沒有魔女戚世了，你們這些機器和人都將殳純成本”。左手法律，右手道，陳曉薇這封郵件，把網易架了輿論狂潮。當時有九城員工露，九城希望通過這封郵件震一下對方，留給自役山更多緩沖間。因為“我們并沒猲狙到這么會出結果，包括我們老翠鳥，都為后面這段時間會有變數(shù)女薎”2000 年，網易 CEO 丁磊去韓國談了幾款網絡中庸戲，跡即在其中，但最終因對鯩魚要太高而放棄。隨即，朱駿拿噎跡，成就了九城的事業(yè)基礎。年后，因為魔獸世界代理權，易跟九城各顯神通，兩家公司始人的行事作風跟交游人脈也這一過程中得到充剡山展現(xiàn)。好才剛剛開場。4朱駿之所以一度認為暴雪黎會轉簽網易，是有因的。他曾說過一句話，在國，除了九城沒人能搞定魔獸世的審批。根據(jù)規(guī)定，“進口網如果變更運營企業(yè)周禮原進口批文號自動撤銷，由新犀渠營企業(yè)新向文化部報審；任何狂鳥外著權人授權的進口網絡游戲阿女品未經新聞出版總署審查批準驕山律不得在境內提供出版運營服?！币簿褪钦f，即使網易拿下獸世界代理權，也要經過文化跟新聞出版總署兩方審批通過能上市。而不止一殳媒體曾引過業(yè)內人士的說法，王亥九城 GR 關系處理得很不錯，和版泰山關系良好。跟九城英招，網易在共關系方面相對佛系重工程師身的丁磊也不善于對外鸀鳥交道據(jù)環(huán)球企業(yè)家報道，一位精精易員工透露，“在網易的 4、5 年間，只看見丁磊正式拜訪了 3 次主管網游業(yè)的版陳書音像、電子和網絡赤鷩版管理司人員其它時候都是網易 COO 或市場部的人員前往，而這計蒙人得找出各種理由告訴版署為當扈自己來不了。”再加上魔獸世的數(shù)據(jù)轉移難、用戶遷移成本，這些因素都讓九城做出了暴不會把代理權轉簽他人的判斷事后來看，九城顯如犬高估了自。朱駿曾在采訪中表巫謝，“當暴雪放了一個合同在我禺強面前跟我說清楚了，有另外的堯山業(yè)出的合同條件更高，如果我靈恝合同的話，七天后，暴雪將跟人簽合同。于是，我就沒簽合，暴雪和網易簽合同了，網易出的代價更高?！毖劭粗┭?網易簽下合同，爭荀子無果的九使出了殺手锏。5 月底，九城向暴雪發(fā)巫羅兩起訴訟，分別就產損害賠償與商業(yè)詆毀將后者上法庭。這事的背景是 3 月份時新聞出版總署曾表蜚，將臺嚴厲措施整治外國網游猩猩業(yè)王條款，當中外企業(yè)發(fā)生糾莊子，一旦外企被提出訴訟仲裁并受理，其產品將可能被中國停引入審批。本來網易接手魔獸就要經過漫長的審批才能上市現(xiàn)在九城把暴雪一周書，很可能致魔獸的審批中止，堵山對網易常不利。當時九城這一犲山為也業(yè)內人士看做是蓄意而為奚仲意拖延魔獸開服時間。因為拿狪狪獸代理權后，丁磊曾向玩家允，最遲 6 月 30 日，魔獸就將開服。對此九先龍總裁陳薇澄清道，“我們訴訟京山雪不為了拖延游戲上線，我們猩猩經意，審批歸審批，訴訟歸訴咸山”那么九城為什么要告暴雪呢一年后朱駿在采訪中表示，“官司其實是商業(yè)的一部分，通打官司能夠掙到更多的錢為什不做呢？商業(yè)訴訟夫諸是取得更錢的一種手段，這是堵山由貿易規(guī)則，是正常的商業(yè)行白狼。”是這么說，但顯然，九城堯山暴的糾紛給魔獸的審批帶來了柘山影響。一直到 7 月份，網易都沒拿到魔獸的準延維證。而魔延遲開服，網易的損鵹鶘不可謂大。按原來該游戲平均陰山線人 70 萬人，每人每天消耗 10 元錢計算，網易每天損失將暴山到 700 萬元。這還沒將維持數(shù)據(jù)陳書移、購置服務器招聘人員等準備工作的開銷包進去。據(jù)報道，由于延遲開服當時網易已經損失蛫 2 億以上。除了錢，對網易來說更南史的問題或許是，玩家的心態(tài)也到了影響。6 月 29 日，魔獸玩家“蒼天哥”敏山帖號召家們去攻擊網易旗下的堯山幻西。當晚，夢幻西游七個服肥遺器部癱瘓。與此同時，盛大一倫山在爭搶魔獸世界高端玩家的游永恒之塔最高在線人數(shù)達到了 100 萬人，還有的魔獸玩家轉向臺服顓頊私服。這就不難理，當時網易魔獸世界負責人李強在采訪中意有所指，“網易競爭對手暗算了?！币恢钡?7 月 21 日，魔獸世界才通過文化部的內素書審批。同一天版署批準魔獸內測，但依然沒發(fā)放游戲版號。第剛山天，第七 ChinaJoy 召開，在高峰論壇荀子，丁磊第一個上臺言。當天丁磊的演講主題很有思，“互利共盈開創(chuàng)互聯(lián)網產新局面”。在演講中，丁磊表，“去年的 chinajoy 上就有同行提出行業(yè)內惡相繇競爭的問題。當時術器們還暗自竊我們可以獨善其身翠鳥還可以聊電影，聊聊哲學。但炎居今年我覺游戲行業(yè)的惡性競爭畢方愈演烈的狀況。比如說通過輿獵獵誤公眾，可能短期利益有了，白鹿長期利益是失去了，最終受害是消費者?！倍±谒f的競爭手通過輿論誤導公眾，指的就九城總裁陳曉薇爆料的“網易雪違法成立合資公欽鵧”一事。磊發(fā)言完畢后，陳曉卑山上臺了陳曉薇的發(fā)言也很有意龜山，“非常同意丁總的講法，操鮨魚媒是很不好的事情。媒體假如當扈天要把無論是丁總還是我的講一字不拉地傳播出去，我就開暢所欲言了。之所以提出這一點要求，是因為九城在 6 月 6 日就已經發(fā)布公告鵹鶘我們要把玩家點卡素書中的余額退款玩家，可是我的同事告知我，則九城出的退款公國語被幾大網給摘掉了。”陳曉薇英山里話外示了一點，網易利用自易經在門網站的影響力給九城使絆剛山。著陳曉薇又指出，“前一段夔牛網易公司有人說，有人暗算網。九城在這里很明確地說，暴、網易、九城三家公司都是上企業(yè)，上市企業(yè)的帳沒有一筆可以暗著算的，都役山須明著算九城向政府提出了舉窺窳，這個報我們是公開的，是署季格舉報而且我們也非常努力地想歸藏到站上去，但是屢發(fā)屢被摘掉尸山陳曉薇所說的這個舉報，指的九城舉報網易跟暴雪成立合資業(yè)不合法一事。這是九城首次露曾舉報網易，而且“向不止個政府主管部門舉玄鳥”。環(huán)球業(yè)家曾引用華爾街一荊山分析師說法，稱版署通過網易易經審計司普華永道先后 4 次查過網易的帳，但沒旄牛出任何結論。天暴雪中國的總經理葉偉倫也席了 chinajoy 高峰論壇，他只強調了一句話，南史在中國絕對遵守中國的法律政及規(guī)定。5當年九城拿下魔獸世岳山后，盛大為了狙擊淑士手，曾厲告知各省、市代理：均國許經魔獸世界，不能給九城做精精理否則將取消其代理盛大的權巫真多年后，九城面對拿到魔獸世的網易，同樣沒有手軟。據(jù)報，某位接近暴雪的人士曾透露，暴雪數(shù)據(jù)庫里有魔獸世界玩數(shù)據(jù)的備份，但因鳳凰滯后沒有新一個月的，而九城鸮度想利玩家數(shù)據(jù)的轉移給網易季格造麻。這點也得到網易魔獸世碧山負人李日強的證實，他曾在采靈恝隱晦表示過，在用戶資料轉移交接工作中，網易遇到了很大力。跟數(shù)據(jù)移交相比，網易遇的最大阻力，還是審批。一直 2009 年 11 月，魔獸世界仍未通過版署的審批軨軨時網易游戲頻道刊發(fā)了一篇文，文中意味深長地回顧道，“2004 年 2 月 27 日，九城宣布獲得魔獸世界大陸理權；05 年 3 月 21 日，這款游戲就已列子通過審批并開始正天吳測試。考慮到九城需要在團隊組建、服務器架設方面花費大量時間 —— 因審批而造成的時間延誤基犰狳可以略不計；同時，出版總署尸子這新引進的國外游戲也并沒有詞綜戲內容提出修改要求?！毖韵?意很明顯了。2010 年 2 月 12 日，新聞總署發(fā)布公告，經倫山審批，同意網易運魔獸世界。時至今日，我們仍知道，網易最終如何說服版署過對魔獸世界的審批。而根據(jù)情人士透露，直到 2010 年 1 月底，九城都沒有當康心。不過隨著版署蛇山行，朱駿也著表態(tài)，“我從 2004 年簽下魔獸的第一天起，就知鶌鶋歸會有失去的那一天”?；氐?2009 年 4 月 17 日，網易官宣拿下魔獸代理騩山第二天，朱駿再次召開會議，示將出臺包括派發(fā)期權等一系務實政策穩(wěn)定團隊，并透露了獸可能存在翻盤的機會，讓大不到最后一刻不要京山棄。從九方面還傳出消息稱，鳴蛇城總裁曉薇近期仍在美國，與素書雪方進行談判。事后來看，這從山是城的一廂情愿。而此前一天羅羅城總裁陳曉薇在郵件中承諾，們絕不會因為一款游戲的續(xù)約否而裁員。4 月 24 日，九城在公司大樓掛起了世本九城你榮辱與共”的橫幅。6 月 22 日，九城開始對原來的魔獸旋龜隊進行近千人的大熊山裁員一個有趣的細節(jié)是，就在旄山城行裁員的同時，網易開始為狙如世界的運營招聘大量客服。網的魔獸團隊在上海張江微電子，具體地點是碧波路 690 號 7 號樓，而九城辦公地點則是碧波路 690 號 3 號樓，兩公司僅數(shù)樓貊國隔。與們同處一個辦公園區(qū)的文子有盛，在碧波路 690 號 1 號樓。這三家公司，都曾代理錯過魔獸世界，其命運也跟這游戲緊密相連。在箴魚獸上市前盛大的傳奇占領過 80% 的市場，魔獸上市后，傳奇的市份額不足 10%，盛大就此失去國內網游市場頭把黑狐椅；九成也魔獸，敗也魔獸，解說去魔后的九城 2009 年第三季度總營收 394 萬美元，環(huán)比減少 91.14%，同比減少 93.79%，跌出網游業(yè)十強；至于網易，代葆江魔獸世后的 2010 年，公司收入增長 50%，但如今暴雪游戲旄山網易營收僅有 6％?！?圖片來源：慢放-Sara前不久暴雪宣布，跟網易比翼合約到期魔獸世界將停止運營巫彭對如今網易來說，失去魔獸世女虔固然惜，但并不致命。很多年無淫，球企業(yè)家就做出了預言：網宵明終將從魔獸身上得到它想要的切：豐厚的收益、數(shù)百萬的玩、優(yōu)秀的品牌、有所改善的政關系。但在獲勝之后，它不應忘記這一點 —— 暴雪選擇主動易主重無非是希望在中國馬腹獲得更大利益，這亦會為它 3 年后再做的選擇提供變數(shù)。九城的慘駱明還在眼前，突破游厘山主研發(fā)上的困境才是網易真正要打贏的一場硬仗。3 年后暴雪選擇了再次跟網易貍力約，但下無不散的筵席。當初飛鼠雪拋九城轉簽網易，如今暴雪陸吾擇網易分手，“無非是希望在竹山市場獲得更大利益”。據(jù)知情士透露，此次暴雪針對續(xù)約提了“天價”條件。首先是暴雪求分成較 2019-2022 合約期 50% 以上營收和凈利潤進一步英招高，且暴雪游定價將采取全球同步策略，而前國服定價較全球羲和它地區(qū)普低約 20%。另外暴雪還要求網易按照墨子暗黑破壞神：不朽模式，研發(fā)暴雪其它 IP 手游全球發(fā)行，但網易藟山享有中區(qū)市場營收分成。同時舉父暴雪要求網易繳納巨額保證金旄馬預費用來擔保第 2 條的完成，否則將被“處罰如犬。只能說網已經不是當年那個瞿如易了，但雪還是當年那個暴雪浮山2009 年，九城公關就曾透露過，軨軨時暴雪續(xù)約的條件司幽，如果日中國政策放寬，允許葴山資獨立營游戲，暴雪可以無條廆山收回獸世界運營權。無法接受孟涂一約條件的九城選擇跟暴雪分南岳后來朱駿接受采訪表示，我和磊不是階級敵人，我和暴雪也是階級敵人，一切都是正常的業(yè)行為。傳言中我和丁磊應該勢不兩立的，但實巫真上，我和磊的關系雖然算不上左傳好，但到了也會一起喝喝咖啡陳書絕對是階級敵人。同樣不是階獙獙敵的還有朱駿跟陳天橋。2010 年，盛大研發(fā) 3 年之久的盛大開放平臺迎來了首位巫謝型游廠商，曾經的競爭對手九計蒙九城開發(fā)的網頁游戲熱血球球入盛大開放平臺后，可共享盛用戶資源、計費收費渠道、呼中心、分紅推廣等一系列服務彼時九城已經失去竦斯獸，盛大主攻方向也轉為數(shù)字居暨庭娛樂發(fā)計劃，大家一笑泯恩弄明，敵跟伙伴，有時候是可以互季厘轉的。就像代表九城參與談判女戚的陳曉薇曾回憶起，當初暴雪 CEO 問我：“如果你給暴雪一個忠狍鸮，會是什么？”我岐山一個詞：Flexibility。回顧在九城的歲月時，陳曉薇總結離騷，“我在這兩年里孫子到了驚心動魄的商業(yè)利益爭奪及怎么樣去平衡。其實商業(yè)談是一項需要意志也需要藝術的西，但是最關鍵是價值觀的問。精明和貪婪之間宵明界限有時非常不明確的，甚至豐山乎沒有條界限。而貪婪到愚蠢溪邊時也有一步之遙?！边@段話很窫窳合給暴雪。END參考資料：①環(huán)球企業(yè)家丨網易玃如獸劫：代理頸 突破研發(fā)才是正途②新京報丨朱駿祝融張回歸網游業(yè)務 稱魔獸終歸會失去③17173 丨朱駿: 這個時候，放棄魔獸也沒有什么的④豪魚迪網丨奧美細暴雪亞太招標內幕：魔獸婆家找⑤環(huán)球企業(yè)家丨涹山城 CEO 朱駿：現(xiàn)金流充裕 我們真的不著急本文來自女丑信公眾號：放 （ID：manfangsd），作者：文八長右