編者按：線上售變旺，線下火氣漸濃。今，擴大內需，激消費是經濟展的首要任務2023年廣東省政府工作報指出，今年社消費品零售總增長目標為6%，要著力擴大需，支持住房善、新能源汽、綠色智能家等大宗消費，大餐飲、文旅養(yǎng)老、育幼等務消費促進力。在此背景下今年新春消費有什么特別之？將出現(xiàn)哪些變化新特點？周，南方日報南方+客戶端特別推出“解碼春消費”系列察，敬請垂注新年近在眼前此時置辦年貨為人們頭等大。在很多人的憶中，年貨是于瓜果糖茶的憶，超市、菜場留下了采辦貨的時光足跡一年又一年，貨購買在按部班、理所應當進行著。只不，眼下隨著Z世代登上消費舞，年貨購買正悄悄發(fā)生變化最明顯的莫過兒時那些年火的洋年貨在悄褪去光環(huán)，年人的年貨購物里中華老字號年貨禮物開始俏：精致小巧糕餅福袋、麻鮮香的鹵味禮、顏值品質俱的銅藝錦盒…國貨重新引領流，成為市場貴。消費端Z世代漸漸愛上老號隨著90后成家立業(yè)，00后步入社會，年一代扛起了購年貨的大旗。2023快手電商年貨消費洞報告》顯示，貨節(jié)期間，90后、95后與00后的新增用戶數(shù)量占平臺新商買家總數(shù)51.2%，90后是增速最快的費潛力軍，Z世代在電商新買中占比超31%。同樣，京東市新發(fā)布的《貨中國——2023京東超市年貨消費趨勢報》顯示，90后、00后已逐漸成為消費主力，同時“老年”關鍵詞搜索升120%，00后和90后買走了半數(shù)的老號商品禮盒。過快手平臺的據(jù)我們可以看，現(xiàn)如今的年人更青睞具有品質、高性價的國貨產品，愛采購各類智設備和祈福服，既注重商品實際功用，也落下春節(jié)的儀感。在這樣的場新需求、新化之下，老字紛紛重回年貨場“C位”。2022年春節(jié)，王老吉不走尋路推出“百家”系列，自我侃“山寨”王吉年貨，一經出即成爆款。年王老吉再接厲，上線姓氏言罐和吉祥兔以及姓氏罐驚返場。“實際，我們從2018年開始便開始嘗試定制化服，在生產上引了先進的智能線工業(yè)定制技，從供給端進柔性化生產的革?！蓖趵霞?關負責人介紹同時我們升級在生產物流等應端的服務，定制服務成為個升級的產品來自古城潮州老字號揚航，味新做，把時熱門的新中式點做成年輕人愛的年貨，比非遺美食潮式心腐乳餅、獲2022年世界食品品質評鑒會銀獎的手工卷，以及肚臍、蛋卷、桃酥等頗有地域特的點心，均是年熱銷品。還老字號皇上皇新品山珍海味腸，在傳統(tǒng)口的基礎上，創(chuàng)性加入姬松茸黑松露和瑤柱食材，在傳統(tǒng)貨中做出新玩?！坝浀靡郧?年，藍罐曲奇瑞士糖、費列金沙這些進口品最受歡迎，稱年貨‘三件’，孩子愛吃大人送出去有子。”老廣陳姐告訴記者，在可不同了，場品類豐富，老吉、陶陶居廣州酒家這些品牌，做出的新包裝與口味很受歡迎。供端渠道變革煥購買體驗作為聯(lián)網(wǎng)的“原住”，很多年輕更多到線上采年貨，他們不像父輩大包小回鄉(xiāng)，而是輕上陣到家，快年貨也跟著同送到了家門口線上成了年貨戰(zhàn)場。商務部數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示2023全國網(wǎng)上年貨節(jié)開始前5天全國網(wǎng)絡零售額達2080億元，比上屆同期增長4.7%。其中，年貨禮盒、健康滋用品、進口生食品等銷售增較快?！?023快手電商年貨消費洞察報告則顯示，2023年貨節(jié)期間，快手電商主播計開播達5333706小時，總時長約等于609年，短視頻訂單量同比提390%。為此，以往占據(jù)傳渠道的老字號，也紛紛搶占上電商平臺，行線上線下“主場”。例如上皇上皇采用播形式提供流轉化銷售，春旺季期間，邀李佳琦等進行播，GMV超數(shù)百萬元。線下超，皇上皇超100場次的春節(jié)主題陳列帶新年氣氛。陶居除了在品牌象及包裝設計做功夫外，也拘泥于傳統(tǒng)線銷售，同步利官方微信公眾推文、抖音信流、直播帶貨新方式推廣產。過去三年里疫情推進了老號數(shù)字化轉型探索步伐。實證明，老字號用新平臺、新術，進行線上下融合、開展渠道運營，也煥發(fā)出新活力此外，經過疫三年，廣州花重開，今年皇皇、鷹金錢、老吉等多家老號參與到廣州市中，讓人們能買年花，又買年貨。每個位上都用了新年花點綴，點濃濃的廣府味可以說，Z世代讓年貨市場不“舊”，一邊承年味文化，邊創(chuàng)新年味。 編輯：郭文?