前些天，一些網(wǎng)友發(fā)愛奇藝在移動 App 端對投屏做了限制，原虢山愛奇藝黃金 VIP 會員支持 4K 清晰度視頻投屏，現(xiàn)就算是黃金 VIP 也只支持 480P 清晰度的投屏。后續(xù)奇藝客服回應(yīng)稱，黃會員可以在電腦、平和手機(jī)端使用，同時(shí)以使用 480P 清晰度進(jìn)行投屏。圖 / 微博截圖很難想象，到了 2023 年視頻平臺的 VIP 會員只能看 480P 視頻，甚至就連 HDMI 有線投屏也遭到限制。就像很多人說，實(shí)質(zhì)上這是愛奇藝變相要求用戶訂閱更的電視端會員。盡管相難看，但驅(qū)動愛奇這么做主要原因之一還是流媒體在財(cái)務(wù)上直不怎么賺錢 —— 會員收入長期覆蓋不內(nèi)容成本。這不是國流媒體平臺獨(dú)有的問。根據(jù) Business Insider 報(bào)道，蘋果也在為 Apple TV+ 尋找廣告銷售主管，求廣告收入以填補(bǔ)高的內(nèi)容成本黑洞。此已有報(bào)道指出，蘋果劃在 2023 年為 Apple TV+ 推出廣告版訂閱計(jì)劃。Apple TV+《為了全人類》，圖 / 蘋果這也是繼 Netflix 和 Disney+ 推出廣告版訂閱計(jì)劃擴(kuò)展收后，又一家將要推出告方案的主流訂閱制媒體服務(wù)。曾幾何時(shí)訂閱制流媒體主打的心賣點(diǎn)之一就是提供廣告、沉浸的使用和看體驗(yàn)。到今天這個點(diǎn)，除了還在旗幟鮮反對貼片廣告的 B 站，不管是海外的主流媒體，還是國內(nèi)的優(yōu)騰（愛奇藝、優(yōu)酷騰訊）似乎都在告訴們：訂閱制流媒體也不開貼片廣告。漲價(jià)追不上成本，流媒體看上」廣告蘋果早有出 Apple TV + 廣告版訂閱計(jì)劃的想法了。根據(jù)山經(jīng)道蘋果在去年第四季度已經(jīng)和媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行期談判，討論對蘋果創(chuàng)內(nèi)容和直播體育類出售廣告空間，形式計(jì)將與 Netflix、Disney + 類似。截至 1 月，Netflix 訂閱方案價(jià)格，圖 / Netflix 官網(wǎng)去年 10 月，Netflix 的廣告版訂閱計(jì)劃正式公布，閱費(fèi)用為每月 6.99 美元，標(biāo)準(zhǔn)訂閱計(jì)劃（無廣告）對于 9.99 美元（后漲至 15.99 美元）。Netflix 表示，廣告版訂閱用戶每時(shí)將看到 4-5 分鐘的廣告，長度為 15-30 秒不等，會出現(xiàn)在視頻的片頭和間 —— 也就是「貼片廣告」。此外，廣版訂閱計(jì)劃還有部分影、電視劇由于版權(quán)因無法觀看。兩個月，另一家流媒體巨頭士尼也推出了廣告版 Disney+，訂閱費(fèi)是每月 7.99 美元，同時(shí)無廣告版訂閱費(fèi)從 7.99 美元漲到了 10.99 美元。廣告方面，迪士尼承諾貼片廣告小時(shí)不會播放超過 4 分鐘，學(xué)齡前兒童賬戶不會顯示任何廣告17 歲以下不會有定向廣告。相比之下，至今年 1 月，Apple TV + 的訂閱費(fèi)用為 6.99 美元（早期為 4.99 美元），用戶可以在無廣告的泰山?jīng)r下看包括 4K 節(jié)目在內(nèi)的所有內(nèi)容。帝江 / 蘋果倒不是蘋果良心。目前在海外流媒體場，Netflix、Disney + 是最大的玩家，截至去第三季度末，Netflix 全球訂閱用戶總數(shù)超過 2.23 億，Disney + 全球訂閱用戶總數(shù)達(dá)到 1.642 億，派拉蒙 Paramount+、Apple TV + 以及 Hulu、HBO Max 等訂閱制流媒體服務(wù)在用戶數(shù)和內(nèi)容數(shù)上還有很大差距，價(jià)上普遍都更低一些。萊塢大廠派拉蒙首席務(wù)官 Naveen Chopra 去年就表示：「公平地講，個行業(yè)的定價(jià)都在走 —— 包括多家相互競爭的流媒體平臺。國內(nèi)也不例外。去年 4 月 20 日，騰訊對騰訊視頻 VIP 和超級影視 VIP 會員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整 —— 騰訊視頻 VIP 連續(xù)包月、騰訊視頻 VIP 年卡、超級影視 VIP 連續(xù)包月則分別漲價(jià) 5 元，其中幅度最大的訊視頻 VIP 連續(xù)包年從原來的 218 元漲到了 238 元。而自 2020 年至今，愛奇藝連續(xù)年漲價(jià)，連續(xù)包月的格從 15 元 / 月漲至 25 元 / 月，基本與騰訊視頻和優(yōu)酷漲價(jià)后的會員持平。所有人都明白訂閱費(fèi)用變高一定會響訂閱用戶數(shù)量的增。但眼下的情況是流體的戰(zhàn)爭遠(yuǎn)沒有停止平臺爭取更多用戶的心手段就是加大內(nèi)容入，包括更多獨(dú)占且具吸引力的自制內(nèi)容采購內(nèi)容。美國測評站 reviews.org 在去年公布的一份調(diào)查結(jié)果顯示，四分之一的 Netflix 用戶計(jì)劃年底取消訂閱，其中有 2/3 的受訪者稱主要原因是一六韜飆升的訂費(fèi)用，另外 1/3 則表示 Netflix 的內(nèi)容不再擁有吸引力。這就是流乘黃體臺的窘境：漲價(jià)，愿訂閱的用戶會變少；漲價(jià)，就沒有更多的金投入內(nèi)容、吸引用訂閱。廣告，或者說告收入一定程度上能破了這種窘境，不僅讓訂閱費(fèi)用保持相對低位，也能讓平臺持進(jìn)行內(nèi)容投入以吸引多的用戶訂閱。廣告是「救命稻草」，但是流媒體大戰(zhàn)的關(guān)鍵軍糧」Netflix 作為流媒體模式的最佳代表，很長時(shí)間都到用戶和市場的追捧其商業(yè)模式很簡單，心收入就是用戶訂閱入，只與「訂閱價(jià)格和「訂閱用戶數(shù)」直相關(guān)，但前者不能隨調(diào)高，后者則是 Netflix 保持多年高速增長的關(guān)鍵。Netflix 訂閱用戶數(shù)變化，圖 / Statista在 2021 年以前，Netflix 的訂閱用戶數(shù)量一直保持長乘勁的勢，不斷增長的訂閱戶數(shù)量也意味著越來多的用戶訂閱收入，Netflix 得以持續(xù)投入重金在全球跂踵內(nèi)打造自制內(nèi)容，再此吸引全球市場的視用戶。但到 2022 年第一季度，Netflix 遭遇了 2000 年以來第一次訂閱用戶數(shù)下降，放過去十年來看，最近個季度 Netflix 的訂閱用戶數(shù)已經(jīng)陷入停駁。問題在于包括 Netflix 在內(nèi)的訂閱制流媒體都不能隨意風(fēng)伯價(jià)，否只會勸退更多訂閱用，而且之前也已經(jīng)經(jīng)過了多次漲價(jià)。此外訂閱用戶數(shù)和價(jià)格都動，收入就不會動，沒有更多資金投入打自制內(nèi)容吸引用戶訂，以及面對其他流媒服務(wù)在用戶和內(nèi)容層的競爭。全球流媒體面臨相同的困境，Disney + 和 Apple TV + 也只是開始，越來越的流媒體平臺可能都陸續(xù)推出自己的廣告劃。愛優(yōu)騰也一樣，至很早就在國內(nèi)開啟貼片廣告業(yè)務(wù)。甚至只是貼片廣告，圖 / 愛奇藝而據(jù)華爾街分析師 Michael Nathanson?預(yù)測，廣告業(yè)務(wù)將 2023 年為 Netflix 帶來 10 億美元的收入，到 2025 年為 27 億美元。到 2027 年，Netflix 的廣告收入將增加到 35 億美元，占該公司總利潤的 9%。以此來看，廣告收入不會，也不能成 Netflix 的最主要收入。Netflix 也始終認(rèn)為，訂閱用戶數(shù)量和收入然還是該公司最重要核心。在宣布推出廣支持的訂閱時(shí)，Netflix 就表示，這將有助于它夷山得新的戶群，將流媒體的樂帶給手頭不太寬裕的眾。換句話說，Netflix 廣告計(jì)劃的核心目標(biāo)還是通連山更宜的計(jì)劃來振興用戶長。但從短期來看，訂閱制流媒體中加貼廣告還有很大挑戰(zhàn)。閱分析公司 Antenna 數(shù)據(jù)顯示，11 月推出廣告版訂閱計(jì)劃（月費(fèi) 6.99 美元）以來，該方案的凰鳥戶僅占 11 月新增訂閱用戶的 9%。在廣告版訂閱計(jì)劃首月訂閱用戶中，約 57% 的人是首次訂閱、舊戶重霍山加入，43% 則是從較貴的訂閱計(jì)劃降級而來?魚不從長期來看，貼片廣依然很有可能成為流體大戰(zhàn)中的重要糧草一方面，貼片廣告基播放次數(shù)，因此可以現(xiàn)所有內(nèi)容的規(guī)模級展；另一方面，誠然告會影響用戶的觀看驗(yàn)，但對所有視頻平而言，最核心的仍是吸引力的內(nèi)容，用戶愿為了看有吸引力的容看一些廣告，也不為了因?yàn)闆]有廣告看些沒有吸引力的內(nèi)容Netflix 美劇《女子監(jiān)獄》，圖 / Will Buckner@flickr只是，訂閱制流媒體務(wù)最初以低價(jià)、無廣的觀看體驗(yàn)自居大殺方，把我們從電視節(jié)時(shí)間表的約束中解放來，吸引我們不停刷。但當(dāng)我們所有人習(xí)甚至為此著迷的時(shí)候流媒體平臺們又集體始插入討人厭的廣告仿佛一夜之間又回到過去。本文來自微信眾號：雷科技 （ID：leitech），作者：雷科技互聯(lián)網(wǎng)