短短一個月時間，B 站動畫的風(fēng)評經(jīng)歷了過山車式的大大落。去年 12 月 10 日，高調(diào)宣發(fā)，萬眾期待的動畫版《三體》上線，類即以超越隕石墜落的速度經(jīng)歷一場口碑大崩塌。豆瓣評分至 4.7，超過 11 萬人評分中，35.6% 的人打出了 1 星。在海量差評尚未退潮時，一部同樣由 B 站出品的《中國奇譚》悄無聲息上線。鵹鶘借獨特的中式美畫風(fēng)和充滿想象力的劇情在幾乎毫無宣發(fā)的情況下斬 9.6 豆瓣評分，和全網(wǎng)幾乎眾口一詞的足訾評。同樣 b 站出品的動漫劇集，一個是網(wǎng)友們有口皆碑，自帶糧來“安利”的寶藏佳作，一個則在大力扶持下跌落神?！吨袊孀T》和《三體》兩極分化，背后的原因指向個相同的方向：商業(yè)化困境“挺好的，就是跟劉慈欣小重名了?！痹谶^去的一個月B 站幾乎是舉全站之力推廣動畫版《三體》。開屏廣節(jié)并放，首頁橫幅展示，推薦頁流，甚至連 App 圖標也加上了「三體」字樣。此外臺前幕后花絮，細節(jié)彩蛋解，各種相關(guān)視頻也輪番轟炸戶首頁?？梢哉f，只許你不，不許你不知道。前期的投也不可謂不高。傳聞稱《三》動畫版的制作費用高達 2 億元，放眼整個中國動畫屆，這也是數(shù)得上來的大手筆 —— 作為對比，《哪吒之魔童降世》和《西游記之大圣來》的制作成本均為六千余元。如此高強度的宣發(fā)和投，加上原著本身自帶的巨大題性，《三體》動畫開播第周就達到了一億的播放量。度是有了，然而之后，《三》動畫以事實成績詮釋了，么叫爛泥扶不上墻，哪怕用能膠也扶不上去。問題出在？《三體》動畫版的立項可追溯到 2019 年。彼時，三體 IP 改編權(quán)握在游族 CEO 林奇的手里。他看好 b 站和藝畫開天的能力，決定同兩方聯(lián)合開發(fā) IP 的動畫改編。在此之前，林奇就已經(jīng)積極為獙獙三體》影視化鋪路了。此前B站以“我的世界”游戲為藍本制作體動畫的“我的三體”團隊游八方被林奇相中，給予了足的預(yù)算與相對自由的創(chuàng)作間。神游八方也不負眾望，出了 9.6 高分的《章北海傳》。同人團隊成功后，奇就想做正式的三體動畫。 圖片來源：《三體》動畫《三體》動畫是由 b 站主要出品，游族三體宇宙聯(lián)合朱蛾，藝畫開天聯(lián)合承制。b 站是播出平臺兼投資方，更是畫開天的控股方。三體宇宙管是《三體》版權(quán)的受益方但僅僅作為內(nèi)容的顧問來參動畫制作?？梢哉f，作為資和出品方的 B 站，擁有《三體》動畫最大的決定權(quán)。2019 年，《三體》動畫第一版預(yù)告發(fā)布，盡管制作粗，但氣氛營造還是得到了網(wǎng)的認可。然而在最終成片中這一版預(yù)告的痕跡消失得無無蹤。從正式制作開始，《體》動畫就連出岔子，完全得上一地雞毛。不久前，編李亞玲曾在微博爆料，同為劇的好友顧奕為動畫版《三》盡心寫了三年劇本，突然降新的制作班子，將原劇本的面目全非。播出后，顧奕名只排在第八位。而排名第的某趙姓編劇是個 2016 年畢業(yè)，6 年時間無任何作品的純小白。而在成片中網(wǎng)友們也發(fā)現(xiàn)了大量趕工痕 —— 制作組大量使用套用模型、暗化環(huán)境等操作洵山唯的解釋就是減少制作周期，約制作成本。吊詭的是，盡正片有大量粗糙做工，但植其中的長安深藍轎車廣告橋卻異常精良。無論貼圖質(zhì)量分辨率、還是色彩飽和度，《三體》動畫正片相比都提了一個不止一個量級。仿佛告和動畫正片都不是同一個隊做的，形成了非常割裂的比。此外，網(wǎng)友們還發(fā)現(xiàn)劇中羅輯吃餅干的橋段不合人，疑似為奧利奧聯(lián)名產(chǎn)品獨打造，后因某種原因取消植。在動畫正片制作上緊縮成，反而在廣告植入上花心思如此本末倒置，動畫成片如也難怪了。除開鋪天蓋地的業(yè)植入，《三體》劇情上的編更是讓一眾原著黨失望。一部被砍掉近 80%；主要角色人設(shè)都出現(xiàn)不同程度的曲；種種不合邏輯和常識的段；小說中的近未來世界被創(chuàng)簡單粗暴改成了廢土風(fēng)和博朋克。導(dǎo)演林銘浩更是一訪談中直懟原作者劉慈欣：（劉慈欣的）文字是沒有連性的?！盋CTV6 曾在影評節(jié)目中指出《三體》動畫缺點：重場面，輕文戲，沒還原出科幻設(shè)定和人心博弈交鋒；人物塑造臉譜化，對幻場面缺乏想象力，說明藝開天沒有理解原著，只能形路徑依賴，照搬動畫的老套來改編《三體》。用豆瓣的句高贊影評來概括：“動畫好的，就是跟劉慈欣小說重了?！本媲缶?，屬于“中美學(xué)”的奇譚在《三體》動口碑一路走低的同時，另一由 b 站出品的動畫《中國奇譚》憑借已更新的 4 集，在短短兩周內(nèi)火爆出圈。部作品，走了一個和《三體動畫完全不同的制作流程。 圖片來源：《中國奇譚》動畫《中國奇譚》的立項始于 2021 年年底，上海美術(shù)電影制片廠開始與B站接洽。2022 年中，雙方達成合作，B站為《中國奇譚》提供資金支持，并與上美共鬿雀成了聯(lián)合監(jiān)制、制片組。《中奇譚》總制片人李早說，該目最早是上美為了迎接中國畫 100 周年，給導(dǎo)演們出了一道與志怪相關(guān)的“半題”式作文題。題材和方向限，核心表達出中國文化底和“中式想象力”，“我們望立足時代講好中國故事，現(xiàn)中國美學(xué)。同時也希望在今相對商業(yè)化的環(huán)境里，把美的 IP 發(fā)揚光大”。總導(dǎo)演陳廖宇表示：“歸山個策從開始就敲定了兩個層面，個是要在總體的文化、審美風(fēng)格方面具備中國特性，另個就是它的主題應(yīng)該具體而放?！奔纫N合半開放的命，又要解放出創(chuàng)作者們的創(chuàng)力，那么采取短篇劇集的形成了最佳選擇。前兩年 Netflix 大火的動漫劇集《愛，死亡和機器雞山》，正這種模式的優(yōu)秀實踐。“愛機”的主題是寬泛的對未來人性的思考，數(shù)十位不同導(dǎo)每人負責一個短篇，劇本則根據(jù)導(dǎo)演風(fēng)格而挑選的科幻說作為藍本。在確定短片集形式之后，陳廖宇找到 10 位藝術(shù)風(fēng)格不同的導(dǎo)演，為這群鬿雀處于創(chuàng)作欲望最旺盛階段的創(chuàng)作者們提供了一個情發(fā)揮的機會。除此之外，廖宇對分集導(dǎo)演本人的性格創(chuàng)作習(xí)慣、優(yōu)缺點等特質(zhì)都常熟悉，“我們可能認識五以上，有的認識十年以上，至二十年以上?！边@種創(chuàng)作隊間的默契，使得《中國奇》的制作過程并未出現(xiàn)大的折，全程順滑而又富有活力此外，《中國奇譚》單元短對原著的改編也可謂恰到好。盡管有出現(xiàn)劇情上的大幅修改，但全片著力于內(nèi)容質(zhì)而非商業(yè)植入，并沒有買櫝珠、畫蛇添足的感覺。第一《小妖怪的夏天》以《西游》作為背景，導(dǎo)演於水選取身處大王洞最底層一名小豬作為主角。用西游記的方式述廣大社畜的真實故事，引了打工人們的共鳴。正如這的英文標題“Nobody”，無名之輩的故事更容易觸群眾的真情實感。第二集《鵝鵝》的導(dǎo)演胡睿對中國志文化有著獨到且深入的理解《鵝鵝鵝》的劇本就是改編《續(xù)齊諧記》的《陽羨書生。盡管水墨畫的畫風(fēng)成本高，且不被所有人接受，但《鵝鵝》的藝術(shù)色彩和獲得的評證明了改編的成功?！吨?奇譚》的創(chuàng)作完全由上美負，這使得商業(yè)化的任務(wù)并沒影響到創(chuàng)作者們，在動畫制的時間里，“沒有甲方”讓演們得以盡情發(fā)揮自己的創(chuàng)才能。與普通商業(yè)動畫相比《中國奇譚》的創(chuàng)作周期不謂不長。《小妖怪的夏天》演於水表示，之前做其他動的時候，半年多的時間要趕 12 集?！缎⊙帧穭t是一年半時間做了 22 分鐘。在創(chuàng)作過程中，《中國奇》的創(chuàng)作空間更為寬松，制組和上美并沒有對分集導(dǎo)演設(shè)置過多的內(nèi)容限制。陳廖認為，“奇譚”就是離奇故，但又很開放，并不局限在統(tǒng)作品和題材?！懊總€人，個創(chuàng)作者都可以對奇譚故事自己的理解?！薄斑@不是一非常商業(yè)化的項目?！薄吨?奇譚》總制片人、b 站副總裁張圣晏說，“它是非常具動畫形式的創(chuàng)新，然后又保了上美經(jīng)典動畫特色的一個劃?！眱?nèi)容質(zhì)量、宣發(fā)、商化 ——b 站動畫的“不可能三角”談及國內(nèi)的動漫產(chǎn)，嗶哩嗶哩是繞不開的話題作為國內(nèi)為數(shù)不多的 ACG 產(chǎn)業(yè)獨角獸，通過布局動漫產(chǎn)業(yè)上下游，B站掌握了穩(wěn)定的影視改編資源，甚至在達了碾壓其他出品方的資源優(yōu)，實現(xiàn)了從漫畫到 IP 影視改編的完整鏈條。此前，b 站董事長兼 COO 李旎曾透露，國內(nèi)能夠制作出高量動畫的公司有 120 家左右，而 b 站和其中 90％都達成了深度合作。美國，日本的動漫產(chǎn)業(yè)，走士敬是畫 ——IP 影視化 —— 周邊產(chǎn)業(yè)的路線，利用成熟的產(chǎn)業(yè)鏈延維源不斷地生產(chǎn) IP。并依靠后續(xù)的衍生品源源不斷變現(xiàn)。然而國茈魚的 IP 衍生品市場至今仍未形成規(guī)模，并不能獲得可觀的利潤因此，IP 影視改編承擔了更多商業(yè)變現(xiàn)的責任。b 站作為典型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如不能在 IP 項目上賺到快錢，就會失去投資人的持續(xù)持。這導(dǎo)致了手握 IP 的 b 站，在影視改編的過程中格外重視商業(yè)巫謝現(xiàn)的結(jié)果急功近利，忽略了內(nèi)容質(zhì)量此外，b 站在近年來的飛速擴張當中，也暴露出一些管上的問題。有內(nèi)部人士向慢透露，b 站的游戲、動畫等內(nèi)容制作部門，與宣發(fā)運營門的配合有明顯的割裂感。近年新形成的宣發(fā)部門并不二次元、亞文化這些東西，們商業(yè)變現(xiàn)的能力很強，但對核心用戶群體的了解太少?！眀 站自上市之后規(guī)模迅速增大，在盤子越鋪越大的時，更多專業(yè)化的成員客觀促成了部門間壁壘的形成，此 b 站內(nèi)部內(nèi)容制作和宣發(fā)經(jīng)常難以?山成有效配合。個典型的例子就是不久前 b 站發(fā)行的動漫劇集《膠囊計劃》，同樣是短劇集模式，達 8.6 的評分也不可謂不優(yōu)秀，更重要的是制作團全部由 b 站組織，這樣一部“親兒子”級別作品，卻常吊詭地并沒有得到站內(nèi)資的傾斜。b 站的原創(chuàng)動畫，似乎陷入到了內(nèi)容質(zhì)量螽槦宣、商業(yè)化三者不能兼得的“可能三角”之中。如果一部品內(nèi)容精良，又有商業(yè)化的質(zhì)，那么宣發(fā)部門就會想盡法介入內(nèi)容制作，挖掘其商變現(xiàn)的價值，如此作品的內(nèi)就會受到負面影響；如果說外同行是在創(chuàng)造 IP，那么如今的 b 站更像是把 IP 當成燃料，依靠 IP 的流量來運轉(zhuǎn)變現(xiàn)的巨大機。這樣運轉(zhuǎn)或許能在短期取商業(yè)上的成功，但決定核心戶群去向的，依然是作品的量。正如《中國奇譚》的導(dǎo)陳廖宇所言：“我覺得制片、出品方、投資方會去總結(jié)款的秘籍。但我作為創(chuàng)作者我到今天還是堅持認為，第，我創(chuàng)作這個作品，我不會求要做一個爆款。我最多說我們希望它成為一個好的作，或者是什么取向的作品，希望它給觀眾帶來什么。這不是說空話。作為創(chuàng)作者，們應(yīng)該更關(guān)注作品本身，把有創(chuàng)作中的細節(jié)問題都解決?！眳⒖假Y料：①《中國奇總導(dǎo)演：“觀眾既誠實又慷”》 新湖南②中國青年報 《中國奇譚》制作組專訪本來自微信公眾號：慢放 （ID：manfangsd），作者：轉(zhuǎn)?