短短一個(gè)月時(shí)間B 站動(dòng)畫的風(fēng)評(píng)經(jīng)歷了過赤鷩車式大起大落。去年 12 月 10 日，高調(diào)宣發(fā)，眾期待的動(dòng)畫版三體》上線，隨，以超越隕石墜的速度經(jīng)歷了一口碑大崩塌。豆評(píng)分跌至 4.7，超過 11 萬人評(píng)分中，35.6% 的人打出了 1 星。在海量差評(píng)尚未退潮鬲山一部同樣由 B 站出品的《中國(guó)譚》悄無聲息上。憑借獨(dú)特的中審美畫風(fēng)和充滿象力的劇情，在乎毫無宣發(fā)的情下斬獲 9.6 豆瓣評(píng)分，和全幾乎眾口一詞的評(píng)。同樣是 b 站出品的動(dòng)漫劇，一個(gè)是網(wǎng)友們口皆碑，自帶干來“安利”的寶佳作，另一個(gè)則大力扶持下跌落壇?！吨袊?guó)奇譚和《三體》的兩分化，背后的原指向一個(gè)相同的向：商業(yè)化困境“挺好的，就是劉慈欣小說重名?！痹谶^去的一月，B 站幾乎是舉全站之力推廣畫版《三體》。屏廣告投放，首橫幅展示，推薦導(dǎo)流，甚至連 App 圖標(biāo)也加上了「三體」字樣此外，臺(tái)前幕后絮，細(xì)節(jié)彩蛋解，各種相關(guān)視頻輪番轟炸用戶首。可以說，只許不看，不許你不道。前期的投入不可謂不高。傳稱《三體》動(dòng)畫的制作費(fèi)用高達(dá) 2 億元，放眼整個(gè)中國(guó)動(dòng)畫盂山，也是數(shù)得上來的手筆 —— 作為對(duì)比，《哪吒之童降世》和《西記之大圣歸來》制作成本均為六余萬元。如此高度的宣發(fā)和投入加上原著本身自的巨大話題性，三體》動(dòng)畫開播一周就達(dá)到了一的播放量。熱度有了，然而之后《三體》動(dòng)畫以實(shí)成績(jī)?cè)忈屃耍?么叫爛泥扶不上，哪怕用萬能膠扶不上去。問題在哪？《三體》畫版的立項(xiàng)可以溯到 2019 年。彼時(shí)，三體 IP 改編權(quán)握在游族 CEO 林奇的手里。他看 b 站和藝畫開天的能力，決定兩方聯(lián)合開發(fā) IP 的動(dòng)畫改編。在此之前，林奇已經(jīng)積極為《三》的影視化鋪路。此前B站以“我的世界”游戲?yàn)?本制作三體動(dòng)畫“我的三體”團(tuán)神游八方被林奇中，給予了充足預(yù)算與相對(duì)自由創(chuàng)作空間。神游方也不負(fù)眾望，出了 9.6 高分的《章北海傳。同人團(tuán)隊(duì)成功，林奇就想做正的三體動(dòng)畫。▲ 圖片來源：《三》動(dòng)畫《三體》畫是由 b 站主要出品，游族三宇宙聯(lián)合出品，畫開天聯(lián)合承制b 站是播出平臺(tái)兼投資方，更是畫開天的控股方三體宇宙盡管是三體》版權(quán)的受方，但僅僅作為容的顧問來參與畫制作?？梢哉f作為資方和出品的 B 站，擁有《三體》動(dòng)畫最的決定權(quán)。2019 年，《三體》動(dòng)畫第一版預(yù)告布，盡管制作粗，但氣氛營(yíng)造還得到了網(wǎng)友的認(rèn)。然而在最終成中，這一版預(yù)告痕跡消失得無影蹤。從正式制作始，《三體》動(dòng)就連出岔子，完稱得上一地雞毛不久前，編劇李玲曾在微博爆料同為編劇的好友奕為動(dòng)畫版《三》盡心寫了三年本，突然空降新制作班子，將原本改的面目全非播出后，顧奕署只排在第八位。排名第一的某趙編劇是個(gè) 2016 年畢業(yè)，6 年時(shí)間無任何作的純小白。而在片中，網(wǎng)友們也現(xiàn)了大量趕工痕 —— 制作組大量使用套用模型暗化環(huán)境等操作唯一的解釋就是少制作周期，節(jié)制作成本。吊詭是，盡管正片有量粗糙做工，但入其中的長(zhǎng)安深轎車廣告橋段卻常精良。無論貼質(zhì)量、分辨率、是色彩飽和度，《三體》動(dòng)畫正相比都提升了一不止一個(gè)量級(jí)。佛廣告和動(dòng)畫正都不是同一個(gè)團(tuán)做的，形成了非割裂的對(duì)比。此，網(wǎng)友們還發(fā)現(xiàn)集中羅輯吃餅干橋段不合人設(shè)，似為奧利奧聯(lián)名品獨(dú)家打造，后某種原因取消植。在動(dòng)畫正片制上緊縮成本，反在廣告植入上花思，如此本末倒，動(dòng)畫成片如此難怪了。除開鋪蓋地的商業(yè)植入《三體》劇情上改編更是讓一眾著黨失望。第一被砍掉近 80%；主要角色人設(shè)出現(xiàn)不同程度的曲；種種不合邏和常識(shí)的橋段；說中的近未來世被主創(chuàng)簡(jiǎn)單粗暴成了廢土風(fēng)和賽朋克。導(dǎo)演林銘更是一次訪談中懟原作者劉慈欣“（劉慈欣的）字是沒有連貫性?！盋CTV6 曾在影評(píng)節(jié)目中出《三體》動(dòng)畫缺點(diǎn)：重場(chǎng)面，文戲，沒有還原科幻設(shè)定和人心弈的交鋒；人物造臉譜化，對(duì)科場(chǎng)面缺乏想象力說明藝畫開天沒理解原著，只能成路徑依賴，照動(dòng)畫的老套路來編《三體》。用瓣的一句高贊影來概括：“動(dòng)畫好的，就是跟劉欣小說重名了。精益求精，屬于中式美學(xué)”的奇在《三體》動(dòng)畫碑一路走低的同，另一部由 b 站出品的動(dòng)畫《國(guó)奇譚》憑借已新的 4 集，在短短兩周內(nèi)火爆圈。這部作品，了一個(gè)和《三體動(dòng)畫完全不同的作流程。▲ 圖片來源：《中國(guó)奇》動(dòng)畫《中國(guó)奇》的立項(xiàng)始于 2021 年年底，上海美術(shù)電影制廠開始與B站接洽。2022 年中，雙方達(dá)成合作B站為《中國(guó)奇譚》提供資金支灌山并與上美共同成了聯(lián)合監(jiān)制、制組?！吨袊?guó)奇譚總制片人李早說該項(xiàng)目最早是上為了迎接中國(guó)動(dòng) 100 周年，給導(dǎo)演們出了一與志怪相關(guān)的“命題”式作文題題材和方向不限核心表達(dá)出中國(guó)化底蘊(yùn)和“中式象力”，“我們望立足時(shí)代講好國(guó)故事，呈現(xiàn)中美學(xué)。同時(shí)也希在如今相對(duì)商業(yè)的環(huán)境里，把上的 IP 發(fā)揚(yáng)光大”。總導(dǎo)演陳宇表示：“這個(gè)劃從開始就敲定兩個(gè)層面，一個(gè)要在總體的文化審美、風(fēng)格方面備中國(guó)特性，另個(gè)就是它的主題該具體而開放。既要貼合半開放命題，又要解放創(chuàng)作者們的創(chuàng)造，那么采取短篇集的形式成了最選擇。前兩年 Netflix 大火的動(dòng)漫劇集《，死亡和機(jī)器人，正是這種模式優(yōu)秀實(shí)踐?！皭?機(jī)”的主題是寬的對(duì)未來和人性思考，數(shù)十位不導(dǎo)演每人負(fù)責(zé)一短篇，劇本則是據(jù)導(dǎo)演風(fēng)格而挑的科幻小說作為本。在確定短片的形式之后，陳宇找到 10 位藝術(shù)風(fēng)格不同的演，為這群正處創(chuàng)作欲望最旺盛階段的創(chuàng)作者們供了一個(gè)盡情發(fā)的機(jī)會(huì)。除此之，陳廖宇對(duì)分集演本人的性格、作習(xí)慣、優(yōu)缺點(diǎn)特質(zhì)都非常熟悉“我們可能認(rèn)識(shí)年以上，有的認(rèn)十年以上，甚至十年以上?！边@創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)間的默，使得《中國(guó)奇》的制作過程并出現(xiàn)大的波折，程順滑而又富有力。此外，《中奇譚》單元短劇原著的改編也可恰到好處。盡管出現(xiàn)劇情上的大度修改，但全片力于內(nèi)容質(zhì)量而商業(yè)植入，并沒買櫝還珠、畫蛇足的感覺。第一《小妖怪的夏天以《西游記》作背景，導(dǎo)演於水取了身處大王洞底層一名小豬妖為主角。用西游的方式講述廣大畜的真實(shí)故事，起了打工人們的鳴。正如這集的文標(biāo)題“Nobody”，無名之輩的故事更容易觸群眾的真情實(shí)感第二集《鵝鵝鵝的導(dǎo)演胡睿對(duì)中志怪文化有著獨(dú)且深入的理解。鵝鵝鵝》的劇本是改編自《續(xù)齊記》的《陽羨書》。盡管水墨畫畫風(fēng)成本高昂，不被所有人接受但《鵝鵝鵝》的術(shù)色彩和獲得的評(píng)證明了改編的功。《中國(guó)奇譚的創(chuàng)作完全由上負(fù)責(zé)，這使得商化的任務(wù)并沒有響到創(chuàng)作者們，動(dòng)畫制作的時(shí)間，“沒有甲方”導(dǎo)演們得以盡情揮自己的創(chuàng)作才。與普通商業(yè)動(dòng)相比，《中國(guó)奇》的創(chuàng)作周期不謂不長(zhǎng)。《小妖的夏天》導(dǎo)演於表示，之前做其動(dòng)畫的時(shí)候，半多的時(shí)間要趕出 12 集?！缎⊙帧穭t是一年半間做了 22 分鐘。在創(chuàng)作過程，《中國(guó)奇譚》創(chuàng)作空間更為寬，制作組和上美沒有對(duì)分集導(dǎo)演設(shè)置過多的內(nèi)容制。陳廖宇認(rèn)為“奇譚”就是離故事，但又很開，并不局限在傳作品和題材。“個(gè)人，每個(gè)創(chuàng)作都可以對(duì)奇譚故有自己的理解。“這不是一個(gè)非商業(yè)化的項(xiàng)目。《中國(guó)奇譚》總片人、b 站副總裁張圣晏說，“是非常具有動(dòng)畫式的創(chuàng)新，然后保留了上美經(jīng)典畫特色的一個(gè)企?！眱?nèi)容質(zhì)量、發(fā)、商業(yè)化 ——b 站動(dòng)畫的“不可能三角”談鳧徯內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，哩嗶哩是繞不開話題。作為國(guó)內(nèi)數(shù)不多的 ACG 產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸，通過布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)下游，B站掌握了穩(wěn)定的影視改編源，甚至在達(dá)到碾壓其他出品方資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)從漫畫到 IP 影視改編的完整條。此前，b 站董事長(zhǎng)兼 COO 李旎曾透露，國(guó)內(nèi)能夠巫羅作出高量動(dòng)畫的公司有 120 家左右，而 b 站和其中 90％都達(dá)成了深度合作。美虎蛟日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走的是漫畫 ——IP 影視化 —— 周邊產(chǎn)業(yè)的路線，利用成熟的業(yè)鏈源源不斷地產(chǎn) IP。并依靠后續(xù)的衍生品源不斷變現(xiàn)。然而內(nèi)的 IP 衍生品市場(chǎng)至今仍未成規(guī)模，并不能得可觀的利潤(rùn)，此，IP 影視改編承擔(dān)了更多商變現(xiàn)的責(zé)任。b 站作為典型的互網(wǎng)企業(yè)，如果不在 IP 項(xiàng)目上賺到快錢，就會(huì)去投資人的持續(xù)持。這導(dǎo)致了手 IP 的 b 站，在影視改編過程中格外重視業(yè)變現(xiàn)的結(jié)果，功近利，忽略了容質(zhì)量。此外，b 站在近年來的飛速擴(kuò)張當(dāng)中，也露出一些管理上問題。有內(nèi)部人向慢放透露，b 站的游戲、動(dòng)畫內(nèi)容制作部門，宣發(fā)運(yùn)營(yíng)部門的合有明顯的割裂?！敖晷滦纬?宣發(fā)部門并不懂次元、亞文化這東西，他們商業(yè)現(xiàn)的能力很強(qiáng)，是對(duì)核心用戶群的了解太少了。b 站自上市之后規(guī)模迅速增大，盤子越鋪越大的時(shí)，更多專業(yè)化成員客觀上促成部門間壁壘的形，因此 b 站內(nèi)部?jī)?nèi)容制作和宣經(jīng)常難以達(dá)成有配合。一個(gè)典型例子就是不久前 b 站發(fā)行的動(dòng)漫劇集《膠繡山計(jì)劃，同樣是短劇集式，高達(dá) 8.6 的評(píng)分也不可謂不優(yōu)秀白虎更重要是制作團(tuán)隊(duì)全部 b 站組織，這樣一部“親兒子級(jí)別作品，卻非吊詭地并沒有得站內(nèi)資源的傾斜b 站的原創(chuàng)動(dòng)畫，似乎陷入到了容質(zhì)量、宣發(fā)、業(yè)化三者不能兼的“不可能三角之中。如果一部品內(nèi)容精良，又商業(yè)化的潛質(zhì)，么宣發(fā)部門就會(huì)盡辦法介入內(nèi)容作，挖掘其商業(yè)現(xiàn)的價(jià)值，如此品的內(nèi)容就會(huì)受負(fù)面影響；如果國(guó)外同行是在創(chuàng) IP，那么如今的 b 站更像是把 IP 當(dāng)成燃料，依靠 IP 的流量來運(yùn)轉(zhuǎn)變的巨大機(jī)器。這運(yùn)轉(zhuǎn)或許能在短取得商業(yè)上的成，但決定核心用群去向的，依然作品的質(zhì)量。正《中國(guó)奇譚》的演陳廖宇所言：我覺得制片人、品方、投資方會(huì)總結(jié)爆款的秘籍但我作為創(chuàng)作者我到今天還是堅(jiān)認(rèn)為，第一，我作這個(gè)作品，我會(huì)追求要做一個(gè)款。我最多說，們希望它成為一好的作品，或者什么取向的作品我希望它給觀眾來什么。這個(gè)不說空話。作為創(chuàng)者，我們應(yīng)該更注作品本身，把有創(chuàng)作中的細(xì)節(jié)題都解決好。”考資料：①《中奇譚總導(dǎo)演：“眾既誠(chéng)實(shí)又慷慨》 新湖南②中國(guó)青年報(bào) 《中國(guó)奇譚》制作組專訪文來自微信公眾：慢放 （ID：manfangsd），作者：轉(zhuǎn)場(chǎng)