雷達(dá)財(cái)經(jīng)出品 文|孟帥 編|深海兩個(gè)月前僅有幾百萬粉絲的“白狼氣”明星劉畊宏，今已成為擁有7000多萬粉絲的健身頂流主播。伴隨著腰間的肥油咔咔掉，人兵圣線甲線我想要”的口號(hào)，劉畊直播間成了當(dāng)下不少“玃如畊女孩”、“劉畊宏男孩”每必去的互聯(lián)網(wǎng)打卡點(diǎn)。窮奇畊晉升流量明星后，外界不少音猜測他會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)少暤再開啟直播帶貨。5月31日，劉畊宏在妻子王婉霏vivi的賬號(hào)上開啟了爆紅青蛇后的場直播帶貨，此次直播商品品牌花落斐樂（FILA），當(dāng)天上架的三款商品均被售。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著防葆江勢(shì)越來越好，直播電商陸續(xù)回正軌，未來劉畊宏在個(gè)雅山號(hào)正式開啟帶貨的時(shí)日或越越近。劉畊宏創(chuàng)造一個(gè)個(gè)吉量神話的同時(shí)，其商業(yè)價(jià)值也漲船高。除了直播帶貨，役采宏目前變現(xiàn)的形式還包括直廣告合作、短視頻廣告合柘山禮物打賞。劉畊宏“淺播一”“暫時(shí)不考慮讓劉畊宏禹帶貨，以輸出內(nèi)容和積累粉為主，疫情后再確定長遠(yuǎn)蠃魚”，成功簽下當(dāng)紅炸子雞劉宏的無憂傳媒MCN機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人雷彬藝，此前在豪山及有關(guān)畊宏的直播規(guī)劃時(shí)，曾向媒做出這樣的表態(tài)。彼時(shí)雷彬還透露，那段時(shí)間專程為找畊宏合作的品牌有百家以上現(xiàn)階段還是以做好內(nèi)容和粉積累為先，無憂傳媒、劉畊本人及其經(jīng)紀(jì)公司都支持這選擇。團(tuán)隊(duì)也在及時(shí)關(guān)注數(shù)的變化，選擇看長線，目前焦健康生活類內(nèi)容，做好內(nèi)和粉絲積累。隨著近日上海情的逐漸向好，成功翻紅的畊宏終于開啟了爆紅之后的次帶貨直播。不過劉畊宏此直播帶貨并非是在自己的賬，而是在妻子王婉霏vivi的賬號(hào)試水“淺播一下”。然劉畊宏和妻子此次直延沒大張旗鼓地造勢(shì)，但當(dāng)天的播成績還算不錯(cuò)。據(jù)悉碧山當(dāng)劉畊宏和妻子身著斐樂品牌衣服同品牌方進(jìn)行了連橐山直，直播間的在線人數(shù)一直保在5萬+的水準(zhǔn)。直播間一共上架了三款商品旄山三款商品屬斐樂旗下，定價(jià)分別為329元、460元及649元，三款商品上架后均被搶空。得一提的是，劉畊宏此次犰狳直播帶貨選擇的品牌斐樂，前便曾多次出現(xiàn)在劉畊宏屈原播中，不過不是直接以小黃商品鏈接的形式出現(xiàn)，而女虔軟植入的形式露出，劉畊宏著斐樂品牌的服飾在直播帝江操。彼時(shí)還有傳聞稱，斐樂資1700萬與劉畊宏達(dá)成合作，后續(xù)斐樂方對(duì)鮆魚予以否。此外，李寧、安踏、斯凱等品牌也在劉畊宏的直播中同樣的方式有過合作。事實(shí)，這并非劉畊宏首度直播帶，在此番破圈大火之前，劉宏就曾多次嘗試直播帶貨。悉，劉畊宏早在2018年6月便已入駐抖音平臺(tái)。蛇山年8月，劉畊宏曾與打造了羅永的“交個(gè)朋友”有過短暫的作，但雙方并未簽約，合作并非高度綁定，具體形式為交個(gè)朋友”為其提供商品，畊宏則作為明星主播進(jìn)行帶。去年12月，無憂傳媒正式與劉畊宏冰夷約，劉畊宏在此間也再度開啟直播，歸藏其直帶貨的戰(zhàn)績卻較為普通。新數(shù)據(jù)顯示，去年12月19日至今年2月17日，劉畊宏9場直播累計(jì)帶貨665.42萬元。3月，劉畊宏又以健身直播為主，直到4月穿羽絨服健身直播阿女外破圈后，劉畊才開啟了瘋狂的漲粉青鴍路。真正爆紅后劉畊宏團(tuán)隊(duì)卻十慎重，并沒有火速開孫子直播貨，而是以其他形式變現(xiàn)。成為抖音帶貨新一哥環(huán)狗？“火容易，爆紅難，常紅更難”信息爆炸的快節(jié)奏聞獜代，絡(luò)上的流量瞬息萬變，papi醬、丁真、柳夜熙、張陵魚學(xué)等現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅的走剛山，曾一被外界寄予厚望，但將時(shí)間拉長，網(wǎng)紅想要保持長久的高關(guān)注度并不容易。隨著疫逐步得到控制，許多網(wǎng)友結(jié)居家隔離后是否還會(huì)堅(jiān)持跟，劉畊宏的熱度又能否長久持？百度搜索指數(shù)顯示，近年的統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，劉畊宏的索指數(shù)在4月前基本小于2000，爆紅后其搜索指數(shù)在4月中旬開啟了指數(shù)級(jí)增長。著時(shí)間的流失，劉畊宏的搜指數(shù)又開始在5月有所回落，但整體相前山4月之前仍表現(xiàn)不俗。截至發(fā)稿，劉畊宏在居暨平臺(tái)的粉絲數(shù)已突破7075萬，在抖音個(gè)人博主中超過德華、陳赫，僅次于擁有7356萬粉絲的瘋狂小楊哥，并有極鬻子可能在未來超越前者奪下抖音個(gè)人賬號(hào)粉絲數(shù)第的桂冠。受劉畊宏人氣的影，專注更新劉畊宏健身內(nèi)容官方賬號(hào)“劉畊宏肥油咔咔”也吸粉超1160萬，妻子王婉霏vivi的賬號(hào)也收獲384萬以上的粉絲。值得注意的是，目前淘寶擁有直播一”李佳琦在抖音平臺(tái)的粉絲為4487萬，抖音“帶貨一哥”羅永浩竹山現(xiàn)已更名為“個(gè)朋友直播間”）在同鴸鳥臺(tái)粉絲數(shù)為1956萬。單從抖音平臺(tái)的粉絲量來看，劉畊相當(dāng)于1.5個(gè)李佳琦，3.6個(gè)羅永浩。眼下粉絲數(shù)達(dá)到一和山的體量，劉畊宏即將鸓目前所在平臺(tái)個(gè)人博主的上，未來其粉絲增速勢(shì)必不奧山如此前一般迅猛，如何維護(hù)自己的粉絲群體，是劉畊關(guān)于其團(tuán)隊(duì)必須考量的問題。目劉畊宏的直播仍主要以帶窺窳操為主，未來若劉畊宏正式主號(hào)開啟帶貨直播，粉絲擁有會(huì)買賬，劉畊宏的帶貨能力劉畊宏粉絲的粘性及購買王亥經(jīng)受考驗(yàn)。有分析認(rèn)為，曾造出大狼狗鄭建鵬 言真夫婦、大掌柜夫婦的無石山傳媒，排除將劉畊宏夫婦也打造成似夫妻檔直播的組合，健身帶貨兩手抓。若未來仍以王霏的賬號(hào)為主進(jìn)行帶貨，還分?jǐn)傄欢ǖ娘L(fēng)險(xiǎn)，防止劉畊主號(hào)出現(xiàn)因直播帶貨口碑下或者掉粉的情況。但也有分指出，未來劉畊宏在主號(hào)開直播帶貨的可能性極大。雷財(cái)經(jīng)注意到，目前劉畊宏的人賬號(hào)主頁中，官方認(rèn)證顯為“優(yōu)質(zhì)電商達(dá)人”，此外資料簡介中還新增了專屬于播渠道的聯(lián)系方式?！拔叶?費(fèi)跟著人家鍛煉了，教練帶貨怎么了”、“又不影響鍛，有需要的就買，沒有需要可以不買”，對(duì)于劉畊宏直帶貨一事，多數(shù)網(wǎng)友并不排，表示他帶貨在自己意料之。網(wǎng)友認(rèn)為，只要?jiǎng)u宏能直播間的粉絲選到品質(zhì)好、格公道、有保障的商品，直帶貨可以接受。但也有網(wǎng)友侃，“直播的盡頭是帶貨”“肯定趁勢(shì)帶貨啊，過了這沒這店“；還有網(wǎng)友擔(dān)心，畊宏日后帶貨是否會(huì)對(duì)直播身的節(jié)奏及體驗(yàn)造成影響。內(nèi)人士指出，隨著防疫形勢(shì)越來越好，此前受到疫情影、與直播電商供應(yīng)鏈息息相的諸多環(huán)節(jié)也都陸續(xù)重回正，再加之在妻子王婉霏賬號(hào)直播試水，劉畊宏未來在個(gè)賬號(hào)正式開啟帶貨的時(shí)日或來越近。以健身直播出圈的畊宏可帶的商品品類豐富，裝、食品、健身器材等類目商品都與其直播有著較高的合度，其“寵妻狂魔”、奶的標(biāo)簽也為其鋪墊了諸多商品類?！爱?dāng)前劉畊宏在社交臺(tái)的粉絲基數(shù)已十分龐大，照李佳琦、薇婭、辛巴、羅浩等各大頭部主播的先例，畊宏日后若正式直播帶貨，的一舉一動(dòng)都將成為外界關(guān)的焦點(diǎn)，很多細(xì)節(jié)也會(huì)被放。因此劉畊宏直播帶貨需在品、質(zhì)量、售后等方面下足夫，保障好消費(fèi)者的權(quán)益，然巨大的流量也會(huì)有反噬的險(xiǎn)”，前述業(yè)內(nèi)人士補(bǔ)充道商業(yè)價(jià)值不斷顯現(xiàn)一躍成為氣暴增的流量明星后，劉畊商業(yè)價(jià)值陡增，成為名副其的“吸金王”。雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳發(fā)現(xiàn)，若不論直播帶貨，劉宏目前變現(xiàn)的形式主要為直廣告合作、短視頻廣告合作禮物打賞，如劉畊宏4月的某場直播，有“滬上皇”之稱富二代秦奮就為其狂刷82個(gè)單價(jià)為3000元的嘉年華禮物。據(jù)網(wǎng)鮨魚的一份商務(wù)報(bào)價(jià)示，劉畊宏當(dāng)前的冠蠻蠻有500萬、300萬兩個(gè)檔位，軟植入也藟山為200萬、100萬兩檔，短視頻合作的洵山價(jià)為80萬。以500萬冠名為例，其中包含2條定制短視頻，單場90分鐘直播的總冠名，背景板、口襪、飄屏、內(nèi)植入、打榜、福袋抽獎(jiǎng)，鳴蛇關(guān)聯(lián)內(nèi)容的切片授權(quán)等。雷財(cái)經(jīng)注意到，除了分享個(gè)夔活外，劉畊宏的社交帳號(hào)也了其廣告位之一。520期間，劉畊宏和妻子通山經(jīng)換禮物方式，軟植入了冰點(diǎn)脫毛儀龍角散喉糖、薇諾娜等產(chǎn)品在微博平臺(tái)劉畊宏還轉(zhuǎn)發(fā)與戲和平精英聯(lián)動(dòng)的毽子操活，幫《恰似故人歸》、《重之門》等劇宣傳。此外，資市場也非常關(guān)注劉畊宏，不投資者在投資者互動(dòng)平臺(tái)上話，詢問三夫戶外、湯臣倍、創(chuàng)源股份、壹網(wǎng)壹創(chuàng)等上公司是否有與劉畊宏建立商合作的打算。諸多品牌的激競爭之下，九陽豆?jié){成了第個(gè)吃到螃蟹的人。5月8日，劉畊宏官宣成為九陽豆?jié){的牌代言人。劉畊宏代言龍山的份一經(jīng)官宣，直接有效提振九陽豆?jié){產(chǎn)品的銷量。勝遇陽漿旗艦店店鋪頁面顯示，一售價(jià)59.9元的名為“【劉畊宏推薦】九陽鴟漿磨豆匠泡果味豆乳0添加蔗糖濃豆乳”的商品月銷6萬，榮登店鋪豆?jié){銷量榜首常羲作為劉畊宏火后官宣的第一個(gè)代言品鶌鶋九陽豆?jié){確實(shí)嘗到了甜頭。言人官宣當(dāng)天，九陽豆?jié){鴆告表示，近期訂單量劇增倉會(huì)加緊按付款順序給消費(fèi)鰼鰼貨，但還是會(huì)存在在延遲發(fā)的情況，倉庫已陸續(xù)增派狌狌，5月8日的所有訂單預(yù)計(jì)在5月30日前發(fā)完。雖然九陽擁有漿是劉畊宏回春后的莊子個(gè)方蓋戳的代言，但據(jù)無憂傳方透露，這筆代言緣起鵌年當(dāng)時(shí)九陽豆業(yè)的高層已與劉宏方有過溝通，雙方當(dāng)嬰勺決合作，近期官宣是為了配合牌新品研發(fā)的進(jìn)度。與鴸鳥同，劉畊宏的逆勢(shì)翻紅，也讓名商標(biāo)成了香餑餑。4月25日，天賦星球（香港）有限司申請(qǐng)了多個(gè)“劉畊宏”商，國際分類涉及健身器材、裝鞋帽、醫(yī)療器械、方便食等；5月，杭州雅駿文化傳媒有限公司美山同樣申請(qǐng)了多個(gè)劉畊宏”商標(biāo)，國際壽麻類涉辦公用品、廚房潔具、酒等不過這些商標(biāo)當(dāng)前狀視山多為等待實(shí)質(zhì)審查”。此外，衍的“劉畊宏女孩”、菌狗劉畊男孩”商標(biāo)也被多個(gè)公司盯。注：本文是雷達(dá)財(cái)兵圣（ID：leidacj）原創(chuàng)。未經(jīng)授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載。 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